徐福记开启2026新年糖花车巡游 39天跨城巡游辐射全国

    本报讯 （记者梁傲男）2026年1月1日，北京三里屯街头人头攒动，一辆满载巨型徐福记新年糖桶的花车缓缓驶入，整点时刻的“大撒糖”环节引发人群阵阵欢呼。

    企业供图

    据了解，这是徐福记再次开启的“请全国人民吃1亿颗糖”的新年糖花车巡游活动。2025年，徐福记“发亿颗糖送福”的新年糖花车巡游走过全国6座城市。今年，徐福记将这种瞬间的“年味”与“福气”，通过更长的路线、更深度的互动与更潮的玩法，嵌入更多人的春节记忆里。此次活动在产品创新、活动规模与文化表达上实现了全方位升级。北京和沈阳作为首站，未来的39天里，徐福记将开启18个城市的巡游，沿东西双线辐射全国。

    当载着巨型徐福记新年糖桶的花车车队驶入北京三里屯，一场沉浸式的年味体验正式拉开帷幕。第一眼震撼，来自那座移动的“新年糖桶”。花车车身化为放大版的徐福记新年糖桶，糖盖被设计成翻转状，生动还原了新年糖罐一翻转，就是团圆桌上果盘的经典场景。车内堆满放大版的2026年限定国风糖果，唐纹糖纸在灯光下流光溢彩，宛如一座满载福气的移动糖果博物馆。花车在三里屯街头一经亮相，就引得过往潮人、市民纷纷驻足拍照，瞬间成为新春热门打卡点。

    现场互动环节设计巧妙，“新年糖抓娃娃机”和“新年糖桶套圈”等游戏，引得大人小孩驻足围观和踊跃参与，排队的人群中不时传来阵阵欢笑。

    最受欢迎的是“巨型真人新年糖娃娃机”，消费者可以亲身进入游戏装置，用自己的身体抓取丰富的产品，享受“抓多少送多少”的惊喜。刚从装置里出来的年轻人抱着满满一怀的糖果，兴奋地和同伴分享：“太有意思了！快帮我拍照，我要发朋友圈分享这份快乐。”

    在每个整点的“大撒糖”环节，工作人员会将糖果抛向空中，金色的糖纸如雪花般飘落，将现场气氛推向高潮。这种极具仪式感的派糖方式，不仅让消费者获得了物质上的甜蜜，更带来了情绪上的满足。

    活动以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验——一段关于团圆、惊喜与欢乐的情感联结。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，不仅为首都增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。

    在徐福记看来，新年糖不仅是休闲食品，更是开启年味的仪式、家庭团聚的情感纽带，是刻在中国人基因里的甜蜜记忆。花车巡游作为传递这种文化的重要载体，将“福文化”具象化、场景化，让消费者在收获甜蜜的同时，感受传统年节的文化魅力。

（编辑 张昕）