持续深耕中国市场 宾堡中国加码本土化产品创新

    本报讯 （记者梁傲男）2025年，宾堡集团（Grupo Bimbo）迎来其成立80周年里程碑。自创立以来，宾堡集团致力于“滋养更美好的世界”品牌使命，将优质的产品与服务带给中国消费者。2023年至2024年，宾堡集团在中国累计增资达7200万美元，展现对中国市场的坚定信心。

    12月24日，宾堡中国总经理张莉对记者表示，“我们对中国消费市场的长期潜力充满信心。宾堡集团将继续发挥全球领先的研发优势和本地化运营能力，以更优质的产品和服务，践行对消费者的承诺。”

    面对不断变化的中国消费趋势，宾堡中国持续加码本土化产品创新，旨在提供美味与健康兼具的高品质烘焙食品。近期，宾堡经典产品多菲角首次推出果酱夹心产品。此前，宾堡多菲角的多种口味均为巧克力风味基底，口感浓郁厚重。然而随着消费者口味的不断变化，数据显示，中国消费者越来越倾向于选择有水果馅料的包装烘焙产品。基于此，宾堡中国研发了具有果酱风味的多菲角产品——首批产品包含蔓越莓果酱夹心和菠萝果酱夹心两种口味。

    经典产品拓新之外，宾堡中国还在近期推出了多滋棒注心饼干，作为在休闲零食领域的又一全新尝试。宾堡多滋棒首批上市三种口味，除了常规的巧克力口味，宾堡中国还创意推出麻辣味和芥末味多滋棒，充分满足当代年轻群体“口味猎奇”“爱尝鲜”的情感诉求。同时，宾堡多滋棒采用每包20g的小规格包装设计，是午后解馋、工作解压、朋友小聚的优质选择。

    今年，宾堡集团旗下曼可顿品牌还推出了恰巴塔产品，选用优质进口酸面团和橄榄油作为原料，且油脂添加量小于2%，不添加糖，减轻消费者的食用负担，深受健身人士和有减脂需求的消费者青睐。秉持创新的健康理念，曼可顿恰巴塔还在近期成功入选“So Health 2025食品营养健康创新力TOP榜单”。

    渠道建设是宾堡集团在中国稳健运营的基石，截至2025年第四季度，宾堡集团在中国的有效销售点数较去年同期取得明显提升。其中，电商和O2O等新兴渠道成为宾堡集团在中国市场的增长动力，2025年至今，宾堡中国在电商、O2O、会员商店等渠道生意增速显著。

    面向未来，宾堡集团将继续以80周年的新起点，以消费者为中心持续深耕中国市场，并通过不断创新，以更加完善的产品矩阵和优质服务，为中国消费者带来丰富的美味体验。

（编辑 郭之宸）