深耕全国筑梦全球 东鹏饮料书写民族品牌破局之路

    本报讯 （记者王镜茹 见习记者刘晓一）近日，东鹏饮料（集团）股份有限公司（以下简称“东鹏饮料”）发布2024年年报。2024年公司实现营业收入158.39亿元，同比增长40.63%；归属于上市公司股东的净利润33.27亿元，同比增长63.09%。

    东鹏饮料相关负责人表示，在饮料行业竞争激烈的今天，东鹏饮料凭借其独特的市场策略和战略布局，成功从广东区域龙头走向全国市场，成为行业内的佼佼者，同时“扬帆出海”，开拓民族品牌破局之路。

    国内市场方面，东鹏饮料持续精耕细作。扎根南方市场多年，公司积累了深厚的渠道资源，构筑起一道坚实的市场防线。同时也未雨绸缪，开启北方市场的攻坚之旅。

    针对北方消费者偏爱大容量包装的消费习惯，东鹏饮料推出500ml大容量PET瓶装东鹏特饮，并配备贴心的防尘盖设计，既满足消费者的实用需求，又提升了产品的品质感。在渠道拓展上，东鹏饮料与当地经销商紧密携手，将产品的铺货率不断推向新的高度。

    为进一步提升市场响应速度，降低物流成本，目前东鹏饮料已在全国战略性布局十二个生产基地。

    在全球化的浪潮中，东鹏饮料积极投身海外市场的开拓。东鹏饮料负责人介绍，东南亚地区对能量饮料的需求尤为强烈。2024年，该地区能量饮料市场规模已相当于中国市场的二分之一，且增速迅猛，无疑成为东鹏饮料海外布局的首选之地。

    为更好地适应东南亚市场，公司深入调研当地消费者的口味偏好、消费习惯，精心调整旗下产品配方；同时，设计出融入当地文化元素、符合东南亚审美风格的包装，让产品在外观上与当地消费者“心有灵犀”。

    在渠道建设方面，东鹏饮料以线下为根基，与当地经销商、零售商紧密合作，构建起本地化的供应链和销售网络。在越南，东鹏饮料成功进驻711便利店等标杆渠道，借助这些具有广泛影响力的平台，大幅提升品牌初期的知名度与影响力；在马来西亚，东鹏饮料借助当地战略合作伙伴的资源优势，实现市场的快速渗透，如春雨润物般融入当地市场生态。

    未来，东鹏饮料将继续秉持创新精神，优化市场布局，深化品牌建设，搭乘消费复苏的东风，向全球综合性饮料龙头的目标前行。

（编辑 何帆）