本土化布局更进一步 宾堡中国正式进入休闲零食赛道

    本报讯 （记者张敏 见习记者梁傲男）12月26日，记者从宾堡集团（以下简称“宾堡”）方面获悉，宾堡旗下品牌曼可顿推出“面包脆脆丁”产品，进一步扩大其在中国市场的产品矩阵。宾堡中国总经理张莉在媒体分享会上表示：“这一产品的推出，标志着宾堡在中国正式进入休闲零食赛道，也是宾堡在中国市场深入本土化布局的又一重要实践。”

    宾堡在中国的本土化战略不仅体现在产品的创新与研发上，更体现在其本土渠道建设中。随着整体消费的复苏与增长，宾堡不仅强化了传统商超渠道的覆盖，还拥抱新兴渠道，如零食折扣店、O2O平台等，以确保其产品能够触达更广泛的消费群体。

    同时，宾堡还利用电商平台的优势，实现了线上、线下渠道的深度融合与无缝对接，为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。

    此外，配餐业务也是宾堡在中国拓展的重点渠道之一，众多知名西式快餐连锁集团均选择宾堡作为其烘焙产品供应商。目前，宾堡中国也在进一步加强在咖啡连锁、茶饮连锁等方面的渠道建设。

    目前，宾堡中国共有10家工厂、51个分销中心，产品覆盖全国超2.5万个网点。据宾堡中国生意发展部负责人卞伟介绍，宾堡中国未来渠道建设将有四个方向，分别是加速新兴渠道覆盖、加速配餐业务增长、加速经销体系搭建、聚焦渠道执行力。在品牌及产品区隔上，未来“宾堡”将倾向于定位家庭餐桌产品，“曼可顿”定位则要向上提升。

    据悉，近年来宾堡总部持续加强对中国市场的投入，2023年至2024年，宾堡累计向中国区增资超7000万美元。

    “加速本土化渠道布局是宾堡在中国发展的重要一步。未来，宾堡会进一步发挥自身优势，加强与中国乃至全球伙伴的合作，为中国消费者带来更优质的产品与服务。”张莉表示。

（编辑 张明富）