海外市场布局提速 茶百道马来西亚首店开业

    本报讯 （记者李静）11月29日，茶百道马来西亚首店在吉隆坡开业，这是该品牌积极出海的重点布局之一。

    本次茶百道带来了在国内外市场都是大爆款的鲜果茶——杨枝甘露和青提茉莉，还有众多鲜果茶产品。

    据了解，为了将国内市场高品质的水果茶复刻到马来西亚，茶百道下了大力气。“马来西亚种植的柠檬以黄柠檬为主，味道与我们使用的香水柠檬有很大差异。为了不给产品的质量打折扣，我们团队先期在马来西亚寻找了很多供货商，最终找到了与国内使用的同品质的香水柠檬，以保证产品的风味。”茶百道相关负责人表示。

    除了保证产品的风味与质量稳定，茶百道还将积极融入当地，根据当地消费习惯来丰富产品矩阵。

    马来西亚是一个十分具有增长潜力的市场。根据联合国数据，到2025年，马来西亚将成为东盟十国中除新加坡外城市化率最高的国家，城市化率达到79.9%。消费对于马来西亚GDP的贡献约70%，在东南亚国家中与泰国水平相近。居民消费能力强，营商环境好，很适合作为品牌出海的试点国家。

    分析人士表示，当下新茶饮品牌“出海”，往往绕不开东南亚。但不同国家的食品添加剂要求、原料资质、物料税收和物流周期等都存在较大差异。茶百道在马来西亚组建本地团队，是打通海外市场的关键举措。随着在马来西亚市场的布局深入，茶百道在更广泛的市场中与国际品牌的综合较量，才刚刚开始。

（编辑 郭之宸）