近日，淘系、京东、拼多多、抖音四大电商平台公布10月份消费品线上销售数据显示，大众食品消费销售情况分化明显，乳制品板块中，伊利保持较高同比增长。
据萝卜投资统计数据显示，10月份伊利在四大电商线上销售总额为10.36亿元，同比增长9.75%，销售额高出同期行业第二名3.18亿元，增速高出11.61个百分点。
值得注意的是，虽然11月份相关数据还未发布，但在今年双十一购物节中，伊利同样表现不俗，频频霸榜各电商品类战报TOP1。
10月份电商动销的领先增长及双十一购物节的抢眼表现，展示了伊利四季度仍然强劲的增长势头。
消费复苏新形势下 伊利有更具实力新打法
2023年，在多重复杂因素影响下，消费产业复苏缓慢，但伊利股份在前三季度仍取得营收盈利逆势增长。
数据显示，前九个月，伊利股份实现营业收入974.04亿元，同比增长3.77%；实现净利润93.80亿元，同比增长16.36%，营收、盈利表现，显著高于同期全国工业企业业绩增长。
业绩领先增长，离不开伊利股份更具实力的消费品行业新打法。据悉，消费新形势下，消费品企业普遍改变发展思路，即以研发技术为核心的产品创新。
作为乳业龙头，伊利股份在创新实力方面拥有行业领导力。在10月中旬举行的国际乳联（IDF）2023年世界乳业峰会上，伊利斩获两项大奖，成为唯一获奖中国乳企，也是全球获奖数量较多的企业。
公开资料显示，伊利在全球设立了15个创新中心，紧紧围绕国际乳业研发的重点领域，整合海内外研发资源，从全球视角布设一张涵盖全球领先研发机构的全球创新网络，持续加大研发投入，创新优势持续扩大。
截至2023年6月30日，伊利累计获得国内外发明专利授权数量722件；累计获得中国专利优秀奖7件，是获得“中国专利优秀奖”较多的乳制品企业。
通过全面提速产品与技术创新步伐，伊利积极开拓健康食品业务新领域，推动业绩稳步增长。2023年上半年，伊利新品收入占比提升至15%。其中安慕希零蔗糖系列新品上市52天销售额即突破2亿元。在今年双十一购物节上，伊利新品A2酪蛋白纯奶粉在抖音渠道首发，即破百万元销售额，一举登上爆款榜单榜首。
新品强化差异化发展能力 创新成为伊利持续增长核心变量
值得注意的是，除了在产品端的创新，伊利还在上中下游全产业链进行数智化创新升级，打造更加系统性的创新领导力。
在上游，全球领先的原料奶供应商为伊利入股的联营企业，并且伊利在新西兰等全球最优质的原奶产区也广泛布局了产能。依托中游强大的采买需求，伊利将更先进的管理模式及技术应用推广至上游产业，建设了全球智能化程度领先的智慧牧场。
在中游，伊利拥有行业规模领先的产能。其中31家工厂获得了国家级“绿色工厂”称号。绿色发展与数智化发展双轮驱动，通过激光打码，伊利数字化智能工厂可以对各生产环节进行质量追溯，机械臂内的电子眼，根据产品材质和规格的不同，自动选择码放程序，上箱、装箱、码垛、入库一气呵成，原奶到成品最多只需2个小时。
在下游，伊利打造立体化渠道，以消费者为核心，顺应渠道多元化不断深化的变化，进行更全面的消费者触达。通过大数据的采集，伊利能够采集来自终端反馈消费者消费偏好及需求的海量信息，更精准地指导新品开发，以更短的时间，满足消费者多样化的需求。
可见，伊利的系统化创新能够从更低的成本、更高的效率、更严格的品控、更具竞争力的新品等多个维度提高企业经营质量，这也从根本上提升了伊利长期稳健增长的确定性。
（CIS）
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