可口可乐逆势上调全年业绩指引 “全品类饮料”战略显成效

    本报记者 谢若琳 见习记者 李静

    在美元走强，通胀持续上升的背景下，多家企业向下修正业绩指引，但可口可乐却逆势增长并上调了全年业绩指引。

    可口可乐董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，“得益于业务增长战略的有效执行，二季度我们表现强劲。饮料行业依然充满活力，我们在销量和价值份额上均得以增长。上半年的业绩表现和业务的强大韧性，给予我们充分信心来上调全年业绩指引。”

    二季度营收同比增12%

    7月26日，可口可乐公司发布的2022年第二季度财报显示，可口可乐第二季度营收113.25亿美元，同比增长12%，超出市场预期的105.7亿美元；净利润19.00亿美元，低于市场预期的28.1亿美元；每股收益0.70美元，同比增长4%，高于市场预期的0.67美元。

    詹鲲杰表示，本季度的业绩表现充分反映了我们业务的灵活性、品牌组合进一步优化后的优势，以及我们在运营和宏观经济影响下为实现业务增长所采取的有效策略。

    其中，在可口可乐销量方面，全球单箱销量同比增长8%，亚太市场的单箱销量同比增长11%。值得注意的是，在亚太市场，公司的非酒精即饮料品类份额有所增长，主要得益于中国等市场的强劲增长。

    谈及二季度中国市场表现，詹鲲杰称，“中国市场的业务在二季度按月销量出现下降。不过，得益于中国团队的努力以及疫情的控制，6月份业务已开始呈现复苏状态。对此，我们将聚焦核心产品和明星产品，同时进一步把资源转向电商和O2O，以适应消费者向居家消费转移的趋势。”

    中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，“可口可乐以其产品特性和优势具备一定的消费刚性需求。并且，对于可口可乐而言，亚太地区已经是比较成熟的市场了。”

    值得一提的是，在该季度业绩报告中，可口可乐还更新了2022年全年业绩指引，上调全年在非公认会计准则下的有机收入增长至12%-13%，此前预计为7%-8%，可比货币中性每股收益（非公认会计准则）的增速上调至14%至15%区间，高于此前预计的8%至10%区间。

    “全品类饮料”战略成效显著

    财报显示，可口可乐的“全品类饮料”战略成效显著。从具体品类来看，含气饮料全球单箱销量增长8%；可口可乐全球单箱销量增长7%；无糖可口可乐全球单箱销量增长12%；风味汽水全球单箱销量增长11%；营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料的全球单箱销量实现了6%的增长。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶饮料增长了7%。

    今年第二季度，可口可乐公司以消费者需求为导向，推进“全品类饮料”战略，进一步推动业务增长。其中，在中国市场，可口可乐持续推进全品类饮料战略，密集发布十多款新品。

    5月份，可口可乐在中国市场推出限定产品——以元宇宙为灵感的可口可乐“律动方块”，这是继一季度推出可口可乐“星河漫步”后的再次发力。6月份，可口可乐推出一款名为“健康工房夏枯草植物草本饮料”开始布局凉茶市场。

    同时，可口可乐旗下多个品牌也在二季度相继推出新品，包括：可口可乐蜜桃味产品、芬达无糖小口味汽水系列和猴面包果与酸角味汽水、美汁源果汁气泡饮系列和广东番石榴复合果汁饮料、淳茶舍冷萃系列、小宇宙AH!一HA!杨梅白酒味气泡水以及阳光无糖桃桃乌龙茶等。

    “可口可乐打造新的大单品，根本方向还是要以消费者痛点为原则，迎合消费者，迎合年轻人的需求。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对《证券日报》记者如此表示。

（编辑 张钰鹏 白宝玉）