“做啤酒新世界的领导者” 华润啤酒CEO侯孝海获青云奖“年度十大营销大师”

    12月13日晚，以“让酒业的努力被看见”为主题的第2届酒业青云奖颁奖典礼在海口举办，华润雪花啤酒董事长兼总经理侯孝海获得“年度十大营销大师”殊荣。

    2005年，那时中国的啤酒品牌多以“生”、“爽”、“麦”为名称。而雪花啤酒在侯孝海的主导下，推出了“勇闯天涯”品牌，以物理属性+情感属性的二元平衡，成就了中国啤酒品牌难以模仿和超越的经典案例。2006年，他创造了“非奥运营销”理论，在世界杯期间推出实践，让雪花啤酒取得极大成功。

    2016年，侯孝海任职华润雪花啤酒总经理后，雪花啤酒“决战高端、质量发展”之路也随之开启。制定“3+3+3”战略，收购喜力中国，完成最佳并购案，打造“4+4”高端品牌组合群，发展个性化、多元化产品……雪花啤酒已从单一品牌，变成一个拥有了超强品牌群“天团”阵容的企业。

    在侯孝海看来，在百年大变局之下，国家经济实力不断增强，中国逐渐走近世界舞台的中央，啤酒产业已经从旧世界走到了新世界。“在旧世界中，啤酒产业是规模迅速增长、规模制胜的时代，得主流者得天下，得高端者没有话语权。”面对时代与产业的重大变局，侯孝海提出要“做啤酒新世界的领导者”，用时代的命题来应对啤酒新世界提出的全新挑战。

    2021年不仅是疫情后中国经济的复苏之年，更是中国开启“十四五”规划、实施战略转换的标志性年份，对当下酒业来说也是至关重要的时期。

    当前，酒业机遇和挑战都有了新的发展变化，中国酒业也在面向健康、持续、高质量发展，在不断的分化、集中、变革、创新中，青云奖评选出的优秀企业和个人，作为行业排头兵更是行业的定力所聚，力量所在。

    在青云奖颁奖现场，包括侯孝海获得“年度十大营销大师”奖在内，青云奖角出的多个奖代表着当下卓越的产品榜样、优秀的文化榜样、创新的智慧榜样、发展的责任榜样。

    国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示，去年我国GDP超过了100万亿，其中酒业贡献了超万亿的市场规模。无论是对于社会经济的发展，普通老百姓的生活，还是地方的税收等，酒业都发挥着非常大的作用。青云奖评选出酒业排头兵，展现了行业榜样的力量，这将不仅为促进酒业高质量发展提供动力，从长远来看，也将为中国经济发展，为“十四五”期间实现战略任务，使整个经济实现高质量的发展发挥非常大的作用。

    中国酒类流通协会会长王新国认为，酒业青云奖真正推动了酒业发展方式、公众形象、价值定位的全面提升，并赋予酒业长效动力，去实现新的品质创新、文化创新和营销创新。（王君）

（编辑 张明富）