越秀辉山重组一周年 已完成从“活下去”到“站起来”的转变

    2020年11月11日，越秀集团召开重组辉山乳业启动大会。一年时间过去，12月6日，越秀辉山新公司成立仪式暨重组一周年总结大会在沈阳举行。在此大会上，越秀辉山新的战略规划浮出水面，“百亿销售，上游养殖业前三，行业整体营收前十。”

    越秀集团党委书记、董事长张招兴表示，乳业板块“十四五”战略规划中，集团乳业业务到2025年营业收入将超过100亿元。回顾过去的一年，我们已经实现了越秀辉山从“活下去”到“站起来”的转变。接下来，我们将把越秀辉山作为集团现代农业板块的发展重点，集中优质资源和优势力量，实现从“站起来”到“强起来”的跨越。“一是持续加大投资力度；二是全面提升发展能级；三是加快资本运作进程；四是继续深化与辽宁省特别是沈阳市的各项合作。”

    对于加快资本运作进程，张招兴表示，这也是我们去年在实施重组时专门强调的，集团将利用自身在资本运作和资源整合方面的优势，在“十四五”期间持续关注市场潜在收购机会，适时筹划上市，走好内涵增长和外延扩张齐头并进的发展道路。

    做全产业链发展模式创新者

    “崭新归来的越秀辉山，在继续坚持全产业链模式的同时，持续优化奶源布局，强化品质管控，加大创新力度，打造中国乳业奶源品质的新标杆。”越秀辉山总经理韩春辉介绍，如今的越秀辉山拥有40万亩高效饲草饲料种植基地，60万吨加工产能的饲料生产基地，78座现代化自营牧场，近13万头纯种进口奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。下一步，越秀辉山将进一步整合奶源供应链，全面推进奶源基地数字化转型，打造数字农业、智慧牧场，加速奶业升级进程，以技术引领奶业未来，保障消费者舌尖上的新鲜。

    值得一提的是，娟姗奶牛被誉为“牛中贵族”，不仅因其数量仅占全球奶牛总数的1%，更重要的原因是其出产的牛奶品质极优——乳脂率是普通奶牛的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%以上，口感浓醇出众，享有“奶中皇后”的美誉。

    自2010年引进第一批种系纯正的娟姗牛以来，辉山乳业十年如一日坚持开展牛群优化工作，建成国内最大规模的珍稀娟姗牛繁育基地，依托娟姗奶源开发研制的高品质产品在市场上广受青睐。其中，辉山玛瑞是国内唯一采用娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉，其使用的娟珊奶源皆源于辉山自营牧场中的纯种娟姗乳牛，新鲜牛奶直接生产，营养价值远超其他品类奶粉。鲜奶从加工到成粉不超过24小时，最大程度保证奶粉的新鲜口感和营养价值。其配方搭配高含量乳铁蛋白，特别添加OPO、益生菌和2种益生元，更加贴合母乳，全面呵护宝宝健康成长。

    进军全国冲击百亿

    自越秀集团成功重组辉山乳业至今刚好一年时间。作为广州市国资委下属资产规模最大的国有企业，越秀集团总资产超过8300亿元，正高质量迈向世界五百强。下属越秀风行食品集团集乳业、生猪、食品加工三大生产型业务和生鲜、商贸、冷链三大支撑型业务为一体，形成“3+3”产业体系。越秀集团重组辉山乳业，标志着越秀集团食品板块迎来实力新援，夯实了乳业板块的发展基础。辉山乳业则在多年的低调蓄势之后，背靠越秀集团的雄厚实力和发展东风，以越秀辉山的全新姿态强势回归，品牌实力得到跨越式提升。

    “奶粉品类作为越秀辉山重点布局的核心业务，承担着越秀辉山进军全国的重要使命。”越秀辉山董事长林辉新表示，随着越秀辉山的正式启动运营，辉山奶粉也将迈入到“品牌驱动”的新阶段。将通过与央视、卫视等权威媒体平台及小红书、抖音等社会化传播平台开展系列品牌营销活动，深度链接目标消费群体，持续提升品牌影响力。

    “坚持全产业链发展思路，上游牧场规模进入全国前3，中游立足形成常温奶、低温奶、奶粉3大赛道，实现区域领先、全国突破，营业收入进入行业前10，下游市场加强品牌建设，全面提升品牌营销能力，成为全国具有影响力的乳业品牌。”张招兴如此表示。

（编辑 李波）