快餐巨头纷纷发力会员经济，德克士首签贾玲为代言人

    近日，德克士“官宣”贾玲成为其会员年度代言人，并推出首档“周三吃炸鸡，疯狂7块7”会员活动，发力会员经济。

    《证券日报》记者走访发现，线上官方店、线下实体店内均是上述会员活动的宣传页。而“周三吃炸鸡，疯狂7块7”是德克士和贾玲合作的第一档会员活动，此次优惠活动将在线上线下同时展开，覆盖了德克士全国2600家餐厅、德克士官方小程序、天猫旗舰店及第三方外卖平台。

    近年来，德克士将会员经营视为其拓展市场的关键战略，扩大会员规模的决心从签约贾玲为德克士会员年度代言人便可看出。

    德克士相关负责人对《证券日报》记者表示，据内部市场调研，德克士为会员提供多重优惠，高性价比深受肯定。2020年，德克士扩大发力会员经营，全年陆续推出多样会员商品和节日活动，特地邀请家喻户晓的喜剧女神贾玲担任会员代言人，希望通过贾玲活泼亲切、让人开怀一笑的独特魅力，将德克士会员福利传递给更多的消费者。

    公开资料显示，目前德克士的注册会员分为两类：一种为普通会员，扫码即可加入，门槛较低，这类会员对品牌有一定认识，体量在5000万左右；另一种为付费会员，需购买年费礼包，这类会员对品牌忠诚度高，消费频次、金额都远高于普通会员，体量在500万左右。

    《证券日报》记者梳理发现，德克士一直专注会员经济。早在2010年，德克士就推出了自己的会员卡“德意卡”，开始做会员经营。随后，2014年会员系统电子化，2017年推出会员专享“爱吃饭”系列产品；升级付费尊享卡。2019年上线会员专属小程序；首推会员月活动；推出会员积分商城。2020年贾玲担任会员代言人；“周三吃炸鸡，疯狂7块7”上线。

    事实上，受疫情影响，各大餐饮品牌都对会员经济表现出空前关注，在德克士推出“周三吃炸鸡”之前，肯德基已经有“疯狂星期四”，麦当劳“嗨翻星期一”，各大品牌均在发力会员经济。

    此外，各大快餐品牌还通过价格战的方式吸引客流。5月20日，麦当劳中国宣布与美团外卖打通会员积分，汉堡王也在肯德基、麦当劳推出半价桶之后，通过入驻拼多多的方式抢滩快餐市场。