变赛事瞬时流量为城市发展“留量”

    ■张晓玉

    当全民健身热潮遇上城市文旅转型需求，融合网球、羽毛球、乒乓球运动特色的匹克球正悄然走红，已然成为撬动地方文旅与体育经济发展的全新增长点。

    近年来，从齐鲁大地到漓江之畔，多地政府不再局限于举办传统马拉松和足球赛事，而是将目光投向了“低门槛、高社交”的匹克球运动。

    值得关注的是，依托“赛事+文旅”，匹克球正跳出单纯竞技范畴。那么，作为一项新兴运动，匹克球能否推动消费增长？

    在国家体育总局联合商务部、文化和旅游部推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”的背景下，“跟着赛事去旅行”已成消费新风尚。然而，传统大型赛事普遍存在办赛成本高、场地利用率低、大众参与门槛高等短板。与之相比，匹克球具备极强的下沉适配能力：场地可由网球场、羽毛球场低成本改造，参与人群覆盖老中青少全年龄段。

    这种全龄适配的特点，让匹克球运动逐渐演变为“全家总动员”的运动，也拉长了消费链条，使之从单一报名费，延伸至住宿、餐饮、景区游览、伴手礼采购等多个环节。河南鹤壁在2025“李宁杯”全国匹克球锦标赛期间推出精品旅游线路，广西桂林在2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛总决赛暨中国匹克球城市挑战赛总决赛期间向千余名参赛选手推出景区免票政策，江西上犹县则在2024年第一届中国匹克球巡回赛首站期间推出“湖畔匹克球体验营”……以上举措本质都是将“一日赛”延伸为“多日留”，力求把短期赛事流量转化为长期消费。

    纵观各地实践，匹克球赛事已展现出对实体经济的反哺能力。

    以江西为例，当地依托玻纤复合材料产业基地优势，引导企业跨界研发玻纤匹克球拍并参与国家标准制定，实现了“以赛促产”；河南鹤壁则利用功能性新材料产业基础，扶持本土体育器材企业借赛事曝光，形成了“赛事引流—制造受益”的良性内循环。

    从全国范围来看，匹克球“赛事+文旅”的模式具有极高的推广价值，值得更多地方在促进文旅融合、发展赛事经济时加以借鉴。

    从上述举措中不难看出，匹克球赛事已成为多地促进装备制造、场馆运营、体育培训等业态协同发展的抓手。值得期待的是，越来越多的地方可以依托轻量化新兴运动打造城市赛事IP，联动文旅、商贸、文创、制造等多元业态，兼顾短期消费提振与长期产业培育，让瞬时的赛事流量，沉淀为城市发展的长效“留量”。