三维发力把赛事“流量”变经济“增量”

    ■贾丽

    近日，浙江、江苏、湖北、山东、广东等地的2026年“省超”相继开哨，一场发轫于省级城市足球联赛的体育热潮正从“现象”走向“常态”。以“苏超”为代表的省级足球联赛，不仅点燃了球迷的热情，更在文旅消费市场与资本市场中激起层层涟漪，也折射出体育产业供给侧结构性改革的持续深化。

    然而，热潮之下，如何将赛事从“一时之热”打造成“长久之兴”，把赛事“流量”转化为经济“增量”？笔者认为，各地可以从三个方面持续发力。

    其一，引导资本“长投”而非“短炒”。

    受“省超”等赛事共同提振，近期，二级市场体育产业板块表现活跃，多股涨幅居前；多地也在探索设立体育产业引导基金。笔者认为，各地应顺势而为，联合头部文旅企业与专业投资机构，将资金重点投向青训体系建设、衍生品开发等长周期、基础性环节，并进一步完善长期考核与资本退出机制，从制度上防范短期套利行为。

    在此基础上，各地还应摒弃“重建设、轻运营”的传统思路。一方面，鼓励国资平台与社会资本组建混合所有制运营实体，引入职业经理人制度，对现有场馆、基地进行市场化改造；另一方面，通过举办商业活动、演唱会及青少年训练营等方式，提高存量资产使用效率，解决赛事“空窗期”的资源闲置问题。

    其二，持续打通“赛事+文旅”消费堵点。

    在赛事的带动下，相关文旅市场的消费活力不断释放。不过，目前相关赛事系统性的供应链金融平台尚未完全普及。建议各地探索门票、酒店、景区联动打包结算平台，降低游客一站式消费门槛；同时，引入供应链金融工具，为中小微文旅企业提供基于赛事流量的低息周转贷款，缓解其旺季备货与淡季资金压力，真正将赛事流量转化为文旅消费的实际增量。

    其三，以数字化延展产业链价值。

    目前，多地体育产业变革已在市场化运营方面取得初步成效，下一步，可加强数字化、人工智能等方面的应用探索。各地在推动产业资本加大对赛事数字化转型投入的同时，应持续利用大数据、AI技术开发沉浸式观赛、体育数据服务等高附加值产品，将单一的门票经济转化为涵盖“食住行游购娱”的复合型消费模式。

    只有把各地赛事激起的一朵朵浪花，汇聚成产业发展的滔滔江河，拓展出更多文旅消费新场景，才能真正使赛事经济成为推动经济发展的强大引擎。