传统节日促消费应两方面协同发力

    苏诗钰

    1.4亿人次！这是交通运输部对今年端午节假期（6月22日至24日）全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客量的预测，这一数据比2022年同期增长了89.1%。

    另据商务大数据监测，端午假期节令民俗、升级类商品销售明显增长，重点监测企业粽子销售额同比增长64.3%，金银珠宝、体育用品销售额同比增长13.6%和3.4%。品味美食、观影看展、避暑戏水、野餐露营等休闲消费持续升温，同比增长18.5%。

    通过一组组数据，可以看出“粽子经济”持续升温，人们出行热度高涨，节日消费氛围浓厚。

    事实上，今年以来，不管是元旦还是春节，亦或是端午节，各项“漂亮数据”的背后是借助传统节日促消费的巨大潜力。

    在笔者看来，推动经济运行整体好转，提振消费是关键。2023年已过半，“稳经济”进入下半场，要抓住恢复关键期，促消费才能事半功倍。借传统节日促消费应两方面协同发力。

    一方面，要创新挖掘传统文化内涵，针对不同群体，提供更加多元的消费品种。比如端午节是我国首个入选世界非遗的节日，过端午节也是中华民族自古以来的传统，各地有着不同的习俗，为适应不同群体的需求，传统民俗产品粽子的口味应更加丰富，五彩绳、香囊等手工艺品的制作也应更加多样。

    另一方面，要实现传统与现代的“双向奔赴”，利用“互联网+”颠覆传统消费理念。比如中秋节的月饼、元宵节的汤圆、春节的年夜饭预制菜等，已纷纷在具有销售成本低、覆盖面广等特点的电商平台销售。这已成为不少“老字号”青睐的销售渠道，也让在外的游子可以随时尝到家乡的味道。

    此外，让传统节日在促消费中碰撞出更多“火花”，还要在扩大居民收入、提高消费环境、保障消费者权益上下足功夫。