玩具反斗城申请破产 美零售商“寒冬”难过

    连日来，随着美国玩具反斗城公司陆续宣布关店、提出破产申请等消息传出，进一步加剧了市场对美国零售业的担忧。包括玩具反斗城在内，近日标普公布了20家存在债务违约风险的零售公司，并表示零售业已成为美国债务风险最高的行业。继去年美国近50家零售商申请破产，行业继续深陷“寒冬”。不过也有机构认为，能够及时作出调整的零售商通过积极拥抱电商，强化门店购物体验等，其业绩将很快回暖。

    美零售商债务风险上升

    由于美国玩具反斗城公司一直没有找到买家，也未能达成债务重组协议，最终这家全球最大玩具零售商决定清算资产，关闭美国境内余下740家门店。早前，美国最大区域百货店之一Bon-TonStores于2月4日申请破产保护，两大连锁超市TopsFriendlyMarket母公司和Winn-Dixie母公司也都在准备呈交破产申请。

    据分析机构FGRT统计，2017年美国主要零售商已公布的计划关店总数达6985间，同比增长229%。另据BusinessInsider分析，去年美国共有超8005间零售品牌门店结业，其中一半是因品牌破产或直接倒闭，其余则与零售商大规模整顿门店组合以适应消费习惯转变有关。

    2018年，由于美国2月零售数据不及预期，零售销售月率为连续第三个月下滑，为2012年4月以来首次三连跌，这意味该行业更加黯淡。有分析指出，由于消费支出占美国经济产出的70%左右，因此零售数据的疲软或将削弱美联储加息四次预期。

    关于行业深陷“寒冬”的原因，标普表示，“零售行业已成为美国债务风险最高的行业，这些公司过去十多年间积累了大量债务，如今还面临着电子商务日益激烈的竞争。”关于美国零售业的未来，标普认为“寒冬”仍将继续，“2018年美国零售业违约风险将达到或超过去年高位水平。”另有分析指出，美国关店潮可能要到2020年结束。

    向线上转型已成趋势

    在美国零售数据不断下滑的同时，据市场研究机构eMarketer估计，2017年美国电商销售额却同比增长15.8%，达4528亿美元。面对不断被电商巨头吞噬的传统零售市场，分析机构FGRT表示，“商店关门是美国零售业的一个主题，因为许多零售商正在通过关闭实体店来应对网上销售的冲击。”

    以世界零售巨头沃尔玛为例，从2016年起，其相继收购了电商平台Jet.com，鞋履电商Shoebuy，户外服饰电商平台Moosejaw，女装电商平台ModCloth和在线男装品牌Bonobos.2017年，沃尔玛的在线销售额同比增长46.8%，占美国电商零售总额的3.6%，位列第三。

    包括沃尔玛在内，美国最大的家庭装饰品与建材零售商家得宝（TheHomeDepot）、全球最大的家电零售业公司百思买（BestBuy），美国传统百货行业的代表梅西百货（Macys）和美国最大的连锁会员制仓储量贩店好市多（Costco）等传统零售公司也位列美国2017年电商销售额前十。对此，有机构指出，美国零售线上化趋势明显。

    关于零售业的未来，德勤在2018年全球零售态势分析报告中指出，“线下实体门店是不会消失的，因为全球90%的零售额仍来自实体门店。然而，相较于种类繁多、方便快捷的线上购物，实体零售商须打造良好的客户体验，并提升品牌参与度，否则其竞争力将会在多种渠道的挤压下变得越来越小。”另外，该机构指出，科技对于传统零售行业的赋能是不可预估的。不同于中国，美国由于人工成本高、人口密度小，因此较高的快递费导致了较低的网购渗透力。而机器人和自动驾驶技术可以降低物流成本，提升用户体验。