三大因素带动国内旅游业强劲复苏

    朱宝琛

    8天假期，笔者通过朋友圈欣赏到了好友们“晒出”的各地不同美景。

    “出去看看外面的风景”，成为这个假期不少人的选择。这从相关数据中可见一斑：根据文化和旅游部数据中心测算，10月7日当天，全国共接待国内游客4208.9万人次，同比恢复82.6%；实现国内旅游收入318.4亿元，同比恢复78.1%。前7日，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4543.3亿元，同比恢复69.9%。

    这反映出的是国内旅游业强劲的复苏态势。这有助于进一步促进我国经济快速平稳发展。那么，国内旅游业强劲复苏原因何在？笔者认为至少可以从三方面予以理解。

    首先，在疫情防控进入常态化之后，大家憋了大半年的“外出走走”的需求强烈释放。

    受疫情影响，今年的一些假期，大家更多的选择是“在家看风景”。如今，疫情得到有效控制，加上跨省游、团队游等都有所放开，外出需求一下子就释放出来，带来了旅游业的强劲复苏。

    当然，虽然允许外出旅游了，但该有的举措一个也不能少。比如，一些景区采取的是预约入场的方式，严格控制游客数量，确保高质量的游玩体验，以保证防控疫情和旅游两不误。

    其次，各地推出的一系列举措带动了大家外出旅游的兴致。

    比如，湖北省推出的“与爱同行惠游湖北”活动，在活动期间，全省A级旅游景区对全国游客免门票开放；吉林省政府拿出1000万元，市州配比2000万元，总计3000万元用于发放文旅消费券，从供需两端分别奖励文旅消费者和文旅企业。

    一系列的举措，带来的效果是看得见的。以湖北省为例，截至10月7日下午2点，纳入全省假日旅游重点监测的30家景区，共接待游客29.7万人次，景区综合收入2980万元。自8月8日“与爱同行惠游湖北”活动启动以来，全省组接团游客累计502.7987万人次，超去年同期约202.15万人次（以60天计），是去年同期的167.24%。

    第三，出境游的限制，带火了国内旅游。

    去年国庆黄金周期间，全国出境游人数突破700万人次，而今年十一出境游几乎归零、与此相应的，国内长途旅行需求增加，原本选择出境游的游客大量回流。

    在笔者看来，游客大量回流，给国内旅游业带来了众多的机会，同时，也给国内旅游业提出了更高的要求。如何抓住这一机遇，提升旅游业的品质，是各方迫切需要思考的一个问题，比如，如何提升服务品质和专业程度，如何在发展多元化、多层次旅游产品方面下功夫，甚至是满足一些游客个性化的“定制游”的需求。

    总之，笔者认为，国内旅游业的强劲复苏，给整个国内旅游市场带来了信心。其透露出来的信号是：国内旅游市场的消费需求仍强劲。这既有利于提振旅游业的信心，也有利于提振各地政府发展旅游业的信心。