调查显示：“小镇青年”偏爱通过手机银行购买货币基金和保险

    “小镇青年”通过手机银行购买哪种理财产品的比例最高？12月5日发布的《2019中国电子银行调查报告》给出的答案是：货币基金和保险。

    报告给小镇青年的定义，是指18岁-35岁，生活在三线及以下城市的人群。他们人数众多、有时间、有存款、敢花钱，是目前细分增量市场的重中之重。

    报告显示，小镇青年金融服务线上化程度相对整体人群较低，转账汇款和网络支付是线上化率较高的业务，各占比64%。

    整体而言，从办理各类主流业务使用的渠道来看，相较于整体用户，小镇青年在办理查询、缴费、转账业务时，对于微信银行的使用比例均高于整体用户，微信强社交属性在小镇青年中形成传播力量。

    根据报告，小镇青年平均单笔网银转账金额为11871元，略低于整体用户转账金额（12214元）。具体而言，小镇青年使用网上银行进行小额转账和大额转账均较多，其中分别有39%的用户平均单笔转账3000元以下，15%的用户平均单笔转账3万元以上 ，分别高出整体用户13%和9%。

    小镇青年通过手机银行购买理财产品的比例低出整体用户9个百分点，相较于整体用户，小镇青年购买货币基金和保险的比例较高，分别高出整体4%和3%。但是，由于小镇青年对于资金的灵活度要求相对较高，且多用小钱购买理财产品，使用网上银行购买理财平均每笔交易多低于1万元。

（编辑 上官梦露）