2026COITM出入境旅行交易会在京启幕 出入境旅游双向对接跑出“加速度”

    本报讯 （记者陈潇）

    10月14日，2026COITM出入境旅行交易会（以下简称“COITM”）在北京拉开帷幕。作为聚焦中国出境与入境旅游双向对接的专业B2B展会平台，本届COITM汇聚了来自全球30余个国家和地区的180家优质展商及超过3000位海内外专业买家与行业观众。

    “希望各位业内同仁与各展商深入沟通，探寻各类商务合作可能性。许多展商不远万里首次来到中国，正是期待与中国旅游从业者相遇相知，共谋合作。”COITM创始人卿清晖在开场致辞中表示。

    在COITM会议上，中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳表示，中国出境游市场已经彻底告别复苏修复阶段，全面进入常态化全新增长周期，市场规模基本回归疫前水平，行业增长逻辑、客源结构、消费偏好、目的地格局均发生根本性重塑，呈现“规模持平、结构换新”的全新特征。

    海外目的地升级在地服务

    深耕中国客源市场

    过去，出境旅游具有较强的高端消费属性，部分游客更加注重打卡社交；如今，消费者愈发理性，更看重旅行途中的实际体验，对低价营销、隐形消费等问题也更加关注。

    其中，突尼斯正快速崛起为极具吸引力的目的地国家。2025年赴突尼斯中国游客数量达到2.8万人次，同比上涨19.3%。中国是突尼斯最重要的亚洲客源地之一，春秋两季是中国传统旅游旺季，有助于平衡突尼斯旅游业的季节性波动，这也是中国市场对突尼斯旅游业的重要价值之一。突尼斯目前还在开发高尔夫旅游、绿色旅游和生态旅游等新产品，并利用酒店和旅游学院等专业机构培养中文导游人才，不断丰富赴突中国游客的旅行体验，为其提供更多便利。

    中国赴马达加斯加旅游人数在2025年达到14023人次，2026年旅游旺季尚未收官，赴马达加斯加的中国游客人数已经突破16000人次。马达加斯加旅游和手工业部将持续推进中国旅行商与本地旅游企业对接，着力提升中文接待能力，不只考核语言水平，更看重实地执行等实操能力。

    白俄罗斯旅行商在论坛上表示，期待未来两国开通更多直飞航班，进一步打通出行通道，降低中国游客赴白出行门槛。白俄罗斯拥有丰富的文旅资源，游客到访后有望获得更加多元的旅行体验，尤其可以打造特色冒险旅行产品，为追求特色体验的游客提供独特选择。为更好服务中国合作伙伴与出境游客，白俄罗斯持续升级本地化服务能力，从人才、支付、售后等多维度补齐短板，不断扩充中文导游队伍，推进支付宝接入落地，优化境内消费支付体验，让中国游客在当地消费更加便捷顺畅。

    展商阵容丰富

    买卖家匹配精准务实

    展会首日，展馆洽谈气氛热烈。俄罗斯国家旅游发展中心以最大规模参展团亮相，携30余家旅游资源商登场，覆盖官方机构、地接服务、高端酒店、铁路旅行、航空枢纽、康养度假等旅游全产业链资源。摩洛哥国家旅游局、突尼斯国家旅游局、贝尔格莱德旅游局、白俄罗斯国家旅游局、毛里求斯旅游推广局等官方代表到场，与中国旅业代表面对面洽谈。

    本届COITM在展商与买家的匹配机制上做了深度优化，不再单纯追求海外展商数量，而是着重审核产品供给能力与国内市场需求的匹配程度，定向邀请的国内买家来自头部旅行社及高客单价定制游机构。同时，展会邀请了全球多个国家的300余位海外旅行商注册“国际观众”和“入境游买家”，他们对中国入境产品有明确采购意向，为国内入境游企业提供更多对接海外渠道的机会。

（编辑 张文玲）