2025中国房地产品牌价值研究成果发布会成功召开

    本报讯 （记者陈潇）9月11日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的“2025中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。

    本次会议邀请到了多位业内专家、企业家参与交流。会上，中指研究院重磅发布《2025中国房地产品牌价值研究报告》《2025中国房地产服务品牌价值研究报告》。

    《2025中国房地产品牌价值研究报告》显示，2025中国房地产企业品牌呈现出以下几个特点：行业调整导致品牌价值下降7.6%，“轻重并举+业务协同”彰显品牌韧性；头部房企做精做深代建与住房租赁，加速构建品牌生态；数智赋能、组织革新、ESG融合，品牌管理持续升级。在此基础上，研究组评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产产品品牌和中国房地产优秀特色品牌。近两年，中指研究院持续致力于好房子领域研究工作。今年，中指研究院启动2025年人居梦想“好房子”研究与优选工作，助力房地产行业向高质量发展方向迈进。

    《2025中国房地产服务品牌价值研究报告》显示，2025中国物业服务企业品牌呈现出以下几个特点：行业转型质效为先，品牌价值增速持续放缓；物企破立并举直面品牌症结，开启聚焦内核的战略新篇；物企服务为本强品牌内核，科技赋能塑品牌底色，专业优势筑品牌壁垒；中国房地产销售服务企业品牌呈现出以下几个特点：房地产销售服务企业利润规模下降、品牌强度趋弱，导致品牌价值持续调整。企业从单一赛道向多元业务延伸，构建丰富的品牌生态。大数据与人工智能促进品牌管理，助力建立全周期品牌管理体系。

    南光置业有限公司（以下简称“南光置业”）此次荣获“2025中国房地产公司品牌价值TOP10（央企）”等荣誉。在现场，南光置业有限公司营销总监张远向《证券日报》记者表示，南光置业作为驻澳央企中国南光集团有限公司旗下的全资子公司，品牌价值的底色来自“驻澳央企”这个独特的身份和责任使命，南光置业在践行社会责任的过程中被越来越多的业主和客户所认可。

    张远表示，在确保产品交付品质，保持高质量发展等核心业务以外，公司积极投身于乡村振兴事业，并且通过澳门央企的身份属性和资源优势，召集了很多澳门及各项目所在地的社团、业主参与到帮扶行动中来，践行“造血式”帮扶，切实在资源导入、教育帮扶等方面帮助甘肃临夏、云南禄劝等地的乡村振兴发展，让越来越多人看到公司的品牌担当。

    2025年以来，中央和监管部门频繁发声释放政策利好，并持续落地具体举措，各地也积极出台政策落实中央精神，为市场释放了政策进一步加力的积极信号。品牌企业顺势而为，主动适应房地产发展新模式，向轻重并举转型，通过产品力与服务力双提升，打造顺应时代发展和消费者需要的“好房子”，同时把握新的发展机遇，持续进行品牌战略调整，在代建、住房租赁、商业运营等领域寻找服务与运营品牌价值的突破与提升，实现高质量品牌建设。

（编辑 张明富）