两大原创IP首秀吸睛 52TOYS构建多元自有IP矩阵

    本报讯 （记者李豪悦）

    近日，“2025TOYHEARTEXPO玩心展”落幕，国内IP玩具品牌52TOYS在展会期间公布三大自有潮流IP。除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次展出了CiCiLu和PoukaPouka两大全新自有潮流IP，进一步构建品牌成熟的产品矩阵。

    52TOYS品牌背后公司于5月份向港交所递交招股书，公司在原创IP的打造上也引起行业关注。据了解，52TOYS自2019年起便持续推出自有潮流IP。包括NOOK、Sleep、Lilith等。在潮流IP之外，52TOYS还拥有科幻IP猛兽匣，文化IP超活化、胖哒幼PandaRoll。截至2024年底，52TOYS拥有35个自有IP。

    52TOYS潮流IP主要负责人介绍，从去年起，52TOYS开始加码自有IP的储备，在全球范围内发掘了多个优质IP。除了已亮相的IP，还有其他正在筹备中的IP。这些新IP将陆续推向市场，进一步丰富52TOYS的自有IP矩阵。

    上述负责人表示：“我们注重IP风格、调性的多样性和差异化，同时结合52TOYS丰富的产品品类，依据IP特点打造不同的产品，凸显和诠释每个IP的内核。”据悉，52TOYS目前的产品形态涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边六大品类。

    截至2024年底，52TOYS拥有80个授权IP，与迪士尼等国际知名IP建立了长期稳定的合作关系。同时，也在持续孵化和运营自有IP，涵盖潮流、科幻、文化三大类别，形成“自有IP+授权IP”双轮驱动模式。去年年初，公司官宣打造猛兽匣IP内容生态，囊括小说、漫画、动画等形式，促成跨业态增值的机遇。

（编辑 何帆）