五一假期全国百家商场将在抖音直播带货

    本报讯 随着五一假期的临近，抖音发起“一城一MALL”商场直播活动，北京王府井东安市场、广州正佳广场、武汉光谷大洋百货、上海久光百货、天津乐宾百货等百家商场将于五一期间在抖音直播带货，覆盖全国超50个城市。

    此前，已有多个城市出台刺激消费政策，而商场和购物中心又是每个城市的商业地标。今年五一，商场们有了直播带货的新选择，也让网友足不出户就能体验“云逛街”。

    北京王府井东安市场是一家有117年历史的百货商场，今年3月在参加抖音“云逛街”活动后，已持续进行了十余场直播带货，五一期间也为网友们准备了Vans、CK、菜百首饰等10个品牌在内的70款商品。

    东安市场负责人透露，疫情让东安市场的转型走上了快车道，直播带货既可以缓解实体店压力，也可以和线下经营互为补充。“每场直播结束后，我们不断总结经验、方法，希望能加快转型的步伐。今年五一，两位主播也将挑战12小时持续开播，为网友们‘云逛街’带来优惠。”

    乐宾百货是天津一家地标性商场，五一将在直播间内带来16个品牌的105款商品，含耐克、阿迪等多个运动品牌，同时天津广电主持人、CBA知名球星、抖音达人也将空降直播间助力，持续12小时直播。

    据了解，疫情为零售业尤其是商场和购物中心带来冲击，针对线下商场、门店、工厂、个体商家，抖音提供10亿直播流量扶持，助力线下实体商家渡过难关。通过直播，商场线上卖货，用户在线购物，商家可以实现云端变现，帮助消费复苏。如上海新世界城一场38个小时的直播，吸引了13万人观看，线上线下销售总和环比增长14倍，一定程度上缓解了商场资金压力。

    此前，国家统计局新闻发言人表示，中国的消费潜力比较大，由于疫情外出消费减少，后期会不断释放，得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长得更快，表现更加强劲。

    随着疫情防控进入常态化，直播逐渐成为传统商场数字化转型和寻求新增长的重要方式，越来越多的商场将抖音作为活动开幕、上新、节庆、促销的重要阵地。直播带货的形式在时间和空间上拓展了商场的经营半径，将商品得以卖给全国网友，实现线上线下链路全打通，提供新购物体验，也满足消费者的多样化需求。

    抖音直播相关负责人表示，2月以来，抖音直播已为上百家商场进行专属培训，在流量支持、直播技术支持、入驻流程简化等多方面提供帮助，“我们希望在五一期间能助力各大城市、商圈在疫情后复产复工、复商复市和消费回暖。”（记者/贺骏）

（编辑 上官梦露）