明湖峰会：布道“大数据+”电商运营新逻辑

    本报记者 赵彬彬

    2018年4月18日，由韩都衣舍·智汇蓝海·韩都动力主办第二届蓝鲸论坛暨明湖峰会在济南落幕。峰会邀请了国内十余位互联网行业尖端品牌高层领导、专业大咖，围绕“数据赋能，智享未来”主题，针对行业现状进行经验分享，多个角度剖析和研究服饰电商的发展形态，布道“大数据+”电商运营新逻辑。

    大数据：互联网+时代的“石油资源”

    伴随着计算机技术跃进发展和信息爆炸不断辐射，“大数据”的应用和崛起已然不可阻挡。它彻底变革了人们以往通过模糊经验驱动发展的思维模式。用数据发现规律、预测未来已经成为驱动数字经济的发展模式，神话故事中的“先知”第一次如此科学和真实地摆放在人们面前，但品牌又该如何利用这把“宙斯的权杖”，真正成为DT时代的弄潮儿呢？

    本次峰会主办方韩都衣舍电商集团创始人赵迎光显然有着自己的解读和理解。

    “我们是从服装切入的，但一步一步发现，服饰企业也必须越来越数字化，越来越技术化。对于技术，对于数据的运营能力，这一块成为必然的趋势，这是一个非常大的变化。”他说道：“在新时代，公司运营由一门艺术，真正进化为数据科技。”

    由此可知，韩都衣舍已然将数据刻到了集团的骨子里。

    无论是以产品小组制为核心的单品全程运营体系、还是以曝旺平滞为驱动的C2B运营体系，或是韩都衣舍独创的“二级生态”品牌赋能战略，其背后的隐藏逻辑都在于大数据的合理运用。当数据文明全面取代工业文明的时候，基于商业智能乃至及产业智能的创新，必然是未来企业竞争力的源泉，显然韩都衣舍已经抢得先机。

    韩都衣舍电商集团旗下全资子公司韩都动力承载着集团二级生态战略的关键角色，始终坚持以大数据为基础，以商业智能为驱动的品牌运营体系。韩都动力总经理李城对此做出了更详尽的解释：“我们依托大数据建立的互联网全链路品牌运营管理体系，可以根据不同类目、不同品牌的不同特性、不同发展阶段提供最优的发展路径，保证生态系统中的每一位成员在合适的时间匹配最合适的资源，真正的实现’让数据助力品牌成长‘。”

    值得注意的是，李城此言绝非空谈，峰会的压轴大戏“全球时尚服装设计师品牌合作计划”真正将数据为基，成就品牌源动力落到了实处。

    崛起契机：开启全球时尚服装设计师品牌合作计划

    众所周知的是，信息爆炸带来了业态改变，互联网行业从原本的“渠道为王”转变为“产品为王”，从“相对大众”转变为“相对小众”，从“经营用户”转变为“经营粉丝”，以原创设计师品牌等为代表的“新物种”迎来发展的春天，同时，却也面临着发展底蕴不足、市场开拓尚不完善，小众市场带来的流量、供应链、发展资源等壁垒的限制。

    为打破设计师品牌行业怪圈，共促全球设计师实现跨境交流，韩都衣舍电商集团携一众名牌设计师共同打造“全球时尚服装设计师品牌合作计划”，以旗下韩都动力作为计划输出的着力点，免费开放集团智慧供应链平台、IT系统、仓储物流、客服等数据赋能系统，以互联网思维，面向全国乃至全球的“新物种”们，实现品牌孵化及赋能。

    据不完全统计，仅在峰会结束半小时内，接洽协商的设计师原创品牌已经达到近百家，目前合作计划仍然面向全国乃至全球公开招募，欢迎更多的优秀设计师品牌加盟。

    此外，本次峰会特邀嘉宾们解析大数据环境下的全新游戏规则，共同分享“新生态”中极具代表性的优秀商业运作方式。

    其中，天猫淘系女装商圈负责人川峰带来了《品牌数字化——品牌升级转型的必由之路》，从品牌定位、商品企划、设计研发、大货渠道、渠道营销等多个角度详细阐述了新时代、新机遇、新要求下，品牌发展痛点及大数据对于新商业文明崛起的关键作用。

    峰会还特别邀请了亿邦动力总裁贾鹏雷、小狗电器副总裁闵农、良品铺子高级副总裁赵刚、南讯软件高级副总裁王詠、NONOO品牌联合创始人应曙霞等分别从大数据电商行业背景趋势、会员单客经济与门店的精准场景营销、传统制造业的转型升级之路等多个角度进行分享和讨论。