恒大逆市销售6010.6亿元展功底 2020年锁定6500亿元目标

    1月2日，中国恒大发布公告，2019年实现合约销售额6010.6亿元，销售面积5846.3万平方米，超额完成6000亿元的年度销售目标。同时，恒大在公告中还公布了2020年销售目标为6500亿元，继续保持规模的适度增长。

    分析人士指出，在2019年行业持续调整的大背景下，不少房企陷入经营困境。而恒大作为龙头房企，业绩稳健增长，反映其定位刚需的高品质、高性价比产品非常契合市场需求，具有强大的竞争力。这也再次验证了许家印自2012年起多次在上千人的记者及投资者年报业绩发布会上讲过的一句话：“越是市场不好的时候，越能展现恒大的功底”。

    同时，恒大2019年因应市场变化，灵活调整销售策略。特别是“全员营销”策略的实施，成效显著，9-10月连续两个月业绩刷新行业单月销售历史最高纪录。

    业内人士认为，恒大2019年前11月就完成了年度目标97%，全年“压线”完成目标，更多是主动控制节奏的结果，其实际销售能力完全可以冲击更高年度业绩，因此2020年6500亿的销售目标稍显“保守”，不过这恰恰体现了其全新的公司战略。2018年以来，恒大坚定不移地实施“规模+效益型”发展模式，在保持规模适度增长的同时，重点注重增长质量。实施首年就实现利润行业第一，2019年上半年继续蝉联行业“利润王”。

    未来，随着“规模+效益型”发展模式的深入实施，恒大地产主业势必持续高质量发展，同时其新能源汽车、文化旅游、健康等多元产业也将齐头并进，值得期待。

（编辑 何帆）