王老吉WALOVI开启新一代天然植物饮料浪潮

    本报讯 （记者王镜茹）

    8月10日，广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称“王老吉”）WALOVI在广州召开新品发布盛典，推出新品“王者英雄能量电解质饮料”“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”，并发布王老吉新瓶装。

    连续六年全球植物饮料销量第一的王老吉WALOVI，正驱动天然植物饮料迈入全场景时代。这也是王老吉明确从“凉茶品类领导者”向“全球领先的天然植物饮料企业”升维后，首次推出两款新品，标志着王老吉新一代饮料全品类生态布局进入加速期。

    发布盛典现场，主打“天然能量”的“王者英雄”备受关注。据悉，作为王老吉战略新品，王者英雄是首款A+++清洁标签、全天候多场景使用的能量电解质饮料。“王者英雄”不同于传统能量饮料，不含牛磺酸和人工咖啡因等化学添加成分，来自人参、咖啡豆等天然植物的能量稳定、持久，让消费者不必“透支硬扛”，从容“满格上场”，且在低糖清爽的基础上，兼顾充能和补水，使日常里的每个“上场”时刻都能保持“王者状态”。

    广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾在发布会上表示，在整个社会健康意识全面觉醒的当下，市场正在发生三个根本性变化：消费者从“听品牌说”变成“自己看成分”，需求从“泛化通用”到“精准满足”，行业从“0添加的减法”到“做价值的加法”。

    “王者英雄”的推出，精准切中年轻消费者“日常化养生”的消费需求，满足年轻消费者在工作、学习、电竞、运动等全天候多场景使用的多样化消费需求，希望可以让新一代消费者保持每天好状态。

    当健康生活成为消费刚需，产品力是基石，品牌力则是将产品势能转化为市场占位的战略支点。拓宽天然植物饮料赛道的王老吉，在营销端也完成了一次从场景覆盖到心智沉淀的策略升级。从全球知名球星哈兰德到头部综艺《奔跑吧》《歌手2026》，王老吉品牌触角已覆盖当代年轻消费群体的多个注意力节点，使产品与消费者在特定场景中建立更精准、更直接的需求关联。

（编辑 周文睿）