互联网大厂打响春节流量“争夺战”

    本报记者 梁傲男

    春节向来是互联网大厂争夺用户和流量的“黄金窗口期”。从支付、短视频再到如今的AI应用，各家公司借此时机集中展示实力、推广产品，放大产品的拉新、促活与传播效应。

    1月25日，百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知。除在百度App内通过AI互动、集卡等玩法发放红包外，百度还将文心助手纳入红包体系，通过多种春节创意玩法引导用户在该AI应用内参与领取。自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分5亿元现金红包，单个红包最高可达1万元。

    同日，腾讯旗下AI平台元宝宣布，将在2月1日开启新春活动，诚邀用户来元宝App体验新玩法，分10亿元现金红包，单个用户最高可得1万元，即日起打开元宝App，预约领红包，即可在2月1日获得额外10次抽奖机会。

    在业内人士看来，春节红包活动，有望带动C端AI应用下载量及日活用户数大增，互联网大厂对于AI入口的争夺再升级。

    中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示，春节作为全民团圆场景，兼具社交裂变的潜在能量与用户使用时长红利，巨额红包能快速打破圈层壁垒，实现AI应用规模化下载与首次使用，完成“全民AI科普”的低成本渗透。这一策略复刻微信支付借春晚红包崛起的路径，本质是用短期资本密集投入，换取长期AI生态的入口主导权，奠定“AI互联网”时代的核心竞争基础。

    回溯2015年，微信支付借助央视春晚“摇一摇”红包，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，春晚全程微信摇一摇互动次数达110亿次，印证了春节营销的价值。

    此后，2016年支付宝在春节期间推出“集五福”玩法，“敬业福”成为那年珍惜的“年货”之一。2018年淘宝与春晚达成独家互动合作，发放总额超过6亿元的红包福袋。2020年快手作为首家短视频平台合作伙伴，发放10亿元现金红包。2024年京东作为春晚独家互动合作平台，发放30亿元红包及1亿份实物奖品，互动量达552亿次。2025年活动扩展至央视频等多平台，新增抽奖及集卡玩法。

    在郭涛看来，红包能带来“脉冲式流量”，但决定用户黏性的核心因素集中在三个关键维度：一是能否精准直击用户真实痛点，形成差异化技术或场景壁垒；二是用户使用数据能否持续反哺模型迭代，让产品体验随使用时长不断优化，形成正向循环；三是能否无缝嵌入用户已有的社交、办公等核心生态，降低使用门槛与迁移成本，提升用户使用便捷性。

    QuestMobile发布的《2025下半年AI应用交互革新与生态落地报告》显示，全市场AI原生App周活跃用户排名前五依次为豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、阿里千问。随着竞争趋于白热化，春节成为各大厂商实现用户规模跨越式增长的必争场景。

    开源证券研报显示，国内大模型厂商不断通过高频模型迭代升级、模型性价比优势及海外扩张，提升用户及收入规模，并借助春节期间的系列活动所带来的强社交裂变效应，加码争夺C端AI入口，后续国内用户规模增长及商业化或加速，从而打开围绕大模型广告、电商、娱乐、本地生活、教育等变现方式的产业链上下游成长空间。

    网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，“AI超级入口”的本质并非简单的信息中介，而是用户获取服务的中心化通道，通过整合多种功能和服务，成为用户进入资源或生态系统的“中心通道”。掌握超级流量入口，才能让AI真正成为用户日常生活的“默认选择”，从而掌握生态主导权。