马拉松赛事带动“体育+”发展 橙狮体育串起消费矩阵

    本报记者 桂小笋

    12月28日，数万名来自国内外的跑者踏上“2025海南（三亚）马拉松”赛道。在国家出台系列政策释放体育消费潜力叠加海南自贸港全岛封关运作启动的双重背景下，这场集运动、文旅、消费于一体的赛事，不仅成为展示海南开放活力的窗口，更勾勒出“体育+”产业融合发展的新图景，为自贸港经济注入了持续动能。

    政策红利的深度释放，为赛事发展筑牢根基。封关后，海南“零关税”商品税目从约1900个扩容至6600多个，直接降低了赛事物资采购成本。“以往需缴纳高额关税的专业赛事装备、转播设备等，如今可免税进口，为主办方节省的资金已反哺于赛事组织与服务升级。”橙狮体育赛事与商业化总经理杨勇告诉《证券日报》记者。

    而体、旅、商的深度融合，也构建消费增长新引擎。

    杨勇告诉《证券日报》记者，本届赛事以“从家门到赛门”的无缝服务为抓手，构建起全方位消费矩阵：联动近30家酒店推出延迟退房、全网最低价优惠，联合航司打造赛事专属折扣机票，与中免、海旅免税等头部企业推出跑者购物礼遇，更借助淘宝闪购暖冬节发放消费券，开启美食狂欢季。为深度融合体育与旅游文化，打造具有三亚特色的马拉松赛事体验，主办方打破传统补给站功能局限，在赛道沿线精心搭建“文旅加油站”场景，通过非遗展示、黎苗歌舞表演、特色美食品鉴、文旅IP互动等形式，全方位展示三亚丰富多元的旅游文化资源，不仅为选手提供物资补给，更为他们的赛程注入了精神能量与情感共鸣。同时，也让体育竞技与地域文化深度交融，推动“赛事流量”向“消费留量”转化。

    此外，借力本次赛事的举办，产业价值的边界也有不断被拓展。据悉，主办方联动阿里旗下飞猪、高德、阿里健康、鲸探等生态资源，构建“住、行、游、购”数字化权益矩阵，延伸赛事时空影响力。“我们通过线上流量引导与线下场景落地，吸引海南本地、省外及境外跑者参与，有效拉动体育消费。”杨勇介绍。这种“数字+实体”的联动模式，不仅提升了跑者体验，更形成了赛事运营、文旅服务、商业消费的闭环生态，与“苏超”等成功赛事的“赛事引流、消费转化、场景沉淀”逻辑一脉相承。

    “在自贸港政策红利下，‘旅游+竞技’深度融合的大众体育赛事，将进一步发挥产业引领作用。以赛事为纽带，串联起体育装备制造、运动康复、赛事转播等全链条产业。”中国田协转播专家组召集人、中国田协马拉松学院讲师路明表示，海南正持续释放体育消费潜力，推动文体旅商展联动发展，从马拉松赛道到产业新赛道，借助体育赛事的契机，融合更多产业机会，“体育+”正跑出高质量发展的加速度。

（编辑 孙倩）