名创优品“兴趣消费”正成为重塑市场格局的新力量

    本报讯 （记者李雯珊）传统观念中，明星与高净值人群的消费多与奢侈品紧密绑定。近日，名创优品（广州）有限责任公司（以下简称“名创优品”）正凭借“兴趣消费”定位打破这一认知，核心驱动力在于其IP产品与多品类并重的差异化策略。

    随着明星家庭与名流人士频繁进店选购IP好物——如“希尔顿大小姐”随身携带萝卜街系列挂件，董璇带女儿打卡YOYO巨型手办，名创优品已不仅是大众人气之选，更成为高势能人群主动拥抱的生活方式。

    这一转变，源于名创优品构建的“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系。其已从早期的“IP联名大佬”，不断迈向“全球领先的IP运营平台”。

    在此基础上，名创优品凭借覆盖美妆、家居、文具、潮玩等数十个品类的产品矩阵，以高质价比为本，融合IP设计与实用功能，打造出集情感价值、产品趣味与场景体验于一体的独特优势。正是这种综合实力，使其成功跨越消费圈层，成为连接全球明星、精英家庭与大众消费者的情感纽带与潮流选择。

    名创优品正以全球门店网络为基石，将自身打造为跨越地域的IP潮流目的地，持续放大“逛名创”的全球热度。截至目前，该公司业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家。从纽约时代广场、巴黎香街，到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店，名创优品持续进驻世界级高势能商圈，实现从“开店全球”到“扎根地标”的渠道升级。

    早在2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富提出“兴趣消费”将成为主流。他认为，“消费的目的是开心”，商品除了实用价值，更应提供情绪价值与生活愉悦。

    通过IP生态、产品创新与场景体验的深度融合，名创优品让“逛名创”从单纯的购物行为，进阶为一种具有文化属性的生活方式。随着全球年轻人、家庭乃至明星群体的积极参与，名创优品已逐步成为中国品牌全球化进程中的文化符号。

    叶国富表示：“我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。”未来，名创优品将通过全球品牌影响力和门店网络，致力于将中国原创IP培育成具有世界影响力的IP。这不仅是对“为开心而生”品牌使命的践行，也是其作为中国品牌代表，积极参与文化出海、提升国家文化软实力的具体行动。

（编辑 郭之宸）