速卖通品牌销售额、应用下载量超亚马逊

    本报讯 （记者梁傲男）今年海外“双11”刚结束，“黑五”大促还在热卖，深圳清洁家电品牌ILIFE已经交出了一份让同行侧目的成绩单。

    海外“双11”期间，ILIFE在阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress上的销售额同比增长130%，首次超过了其在亚马逊平台的销售额。过去一年，ILIFE在速卖通的总销售额同比增长近3倍。仅在波兰一个国家，ILIFE年销售额就突破千万美元，一举成为波兰“国民级”清洁家电品牌。

ILIFE供图

    “每10户波兰家庭就有一台我们的扫地机。”ILIFE总经理缪群毅表示，“我们过去一年的增长基本全来自速卖通，明年速卖通有可能成为我们‘出海’第一阵地。”

    ILIFE选择加大速卖通投入的一个重要因素是经营成本。“在速卖通上的整体成本约为亚马逊的一半。其中佣金费率在5%—10%，低于亚马逊约10个百分点；且人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低。”缪群毅介绍。

    速卖通正在攻入亚马逊的欧美核心主场，成为越来越多中国品牌“出海”的第一阵地。

    据悉，海外“双11”大促期间，超300个品牌在速卖通实现了对亚马逊销量的双倍反超，达成百万美金销售额的品牌数量同比激增80%。应用分析平台Sensor Tower数据显示，2025年“黑五”开卖首日（11月20日），速卖通在欧洲的下载量超越了亚马逊。

    一份针对波兰700名用户的调研显示：即便亚马逊物流更快，仍有65%的人宁愿在速卖通买扫地机——理由很直接：同款产品，价格更优、服务也不赖。

    这背后，是速卖通在波兰深耕本地化的结果。近两年开启“品牌出海”专项后，速卖通为品牌开放本地营销能力，围绕清洁家电品类，系统性搭建了网红种草、社群运营、线下快闪等一整套本地打法。速卖通小二透露，波兰达人在选品时经常主动点名要推ILIFE。

    事实上，波兰早已是速卖通清洁家电类目的“统治区”。去年这里已经跑出了另一个国民级吸尘器品牌LARESAR，同样是速卖通年销千万美金俱乐部的成员。今年“双11”期间，速卖通整个清洁家电类目在波兰同比增长120%。

    从代工、铺货到“品牌出海”，中国家电正在换一种打法。

    过去，中国企业“出海”常被贴上“白牌”“低价”标签；如今，像ILIFE这样拥有自主研发能力、产品力过硬的品牌，正借助速卖通等跨境电商平台，直接触达全球消费者，建立自己的品牌认知和用户忠诚。

    业内人士指出，目前“出海四小龙”里，速卖通是唯一有可能在品牌赛道跟亚马逊一较高下的平台。今年“双11”“黑五”前，速卖通明确表示：要帮品牌用亚马逊一半成本实现更高成交，并推出“Brand+”品牌专属频道，通过正品认证、包邮与价保机制，吸引消费者用脚投票。

    受此影响，“双11”前亚马逊“类目王”纷纷倒戈，将速卖通备货量翻了两到三倍，赶在“黑五”前先在速卖通上打了一场胜仗。骑行配件品牌洛克兄弟ROCKBROS、沙发品牌COMHOMA、骑行台品牌THINKRIDER、吸尘器品牌LARESAR等跨境大卖，均在速卖通双11期间售罄热卖商品，开启了紧急补货模式。

（编辑 张明富）