“十一”后飞猪再亮成绩单：“双11”期间平台履约GMV同比增长30%

    本报讯 （记者梁傲男）11月14日24时，2025年飞猪“双11”全球旅行节落下帷幕。在阿里巴巴“大消费平台”的势能推动下，飞猪大促规模再创新高，日销也迎来强劲增长，“双11”期间，平台整体履约GMV较去年增长30%。

    参与飞猪“双11”活动的用户规模、消费能力持续提升。飞猪数据显示，交易用户数同比增长超20%，其中88VIP交易用户数同比增长约30%，并贡献了头部商家七成以上的成交。囤完旅游，核销进度也在加快，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30%。

    “‘双11’最好的状态应该是一场‘快乐的双赢’——消费者收获性价比，商家收获高质量增长。这要求平台在资源整合和机制设计上更有智慧，不断提高优质供给和多元需求之间的连接效率。今天飞猪站在新的起点之上，比以前更有机会做好这件事。”飞猪CEO庄卓然表示，“平台能力的进步，在每年‘双11’都会得到市场的检验。我们将继续努力，从日常着手，利用好阿里巴巴生态的场景和技术等优势，为消费者带来更简单的体验、更丰富的选择，为好商家、新商家打造更宽广、更公平的舞台。”

    飞猪供图

    无论是品牌商家还是细分市场里的“隐形冠军”，今年“双11”旅游商家们收获颇丰。飞猪数据显示，“双11”GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长160%。不少首次参加“双11”的中小商家也收获了100万元以上的好业绩。另外，包括中国南方航空、全日空航空、日本航空、万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、开元旅业、万达酒店及度假村、长隆度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园度假区、沙坡头旅游度假区等在内的品牌，活动商品GMV纷纷突破亿元，最高甚至接近10亿元。

    “11月本来是新疆的淡季，但因为‘双11’，我们忙碌得像旺季一样，累但有成就感。”疆游天下旅游旗舰店负责人宋俊岐介绍，今年“双11”他们重点打造了几款新疆精致小团游商品，累计GMV突破1000万元，“市场越卷就越要注重体验和服务，注重情绪价值。”据他介绍，今年飞猪“双11”的履约节奏明显加快，“‘双11’还没结束，就已经有1000多位消费者履约了。”

    营销阵地的扩大也为更多优质的商品提供了舞台。飞猪数据显示，今年“双11”飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，其中GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长。

    奢游国际今年飞猪“双11”以马尔代夫为重点目的地，GMV接近1000万元。“如今消费者对于特色体验、拍照出片的要求更高了，这也是我们在筹备‘双11’过程中反复打磨货品的指南针。”奢游国际创始人谢琼认为，今年飞猪的流量入口明显更大，尤其是在淘宝上，这些流量天然适合马尔代夫这种内容化、定制化旅行商品的创新和推广。

    性价比高、权益丰富、使用灵活，消费者为体验买单，使囤旅游需求持续扩大。今年飞猪“双11”，消费者累计下单了超600万件活动商品，包括近100万张机票次卡及“随心飞”、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐等，同比大幅增长。其中，出境游活动商品下单件数占比近一半。入境游首次纳入“双11”即交出亮眼答卷。飞猪数据显示，截至11月14日24时，入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍。

    飞猪“双11”历来是旅行新体验的风向标。今年“双11”，极光游爱好者有了新宠，距离更近、气候更温和且追“光”概率超高的俄罗斯摩尔曼斯克，相关活动商品GMV超过200万元；冰川徒步也有了新玩法，包含直升机观光、滑雪飞机的新西兰库克山冰川游相关活动商品GMV超6000万元；全程“躺玩”又能体验异域风情的国际邮轮，单个活动商品卖出接近7000万元。

    “‘双11’我们采取打破常规、突出特色的产品策略，围绕家庭客群推出IP主题房，比如180°海景与亲子元素结合的登月主题房。”海南三正月酒店副总经理沙彦介绍，该酒店今年6月开业，首次参加“双11”即斩获不俗成绩，开售首日GMV达800万元、“双11”全程更是突破2000万元。沙彦认为，飞猪“双11”不仅是业绩增长点，更是品牌曝光和客户沉淀的关键时期，“一个明显的感受是，参加了‘双11’，我们在海南亲子度假酒店赛道的认知度显著提升。”

（编辑 张昕）