SHEIN平台已覆盖近400城产业带 驱动传统制造升级出海

    本报讯 （记者袁传玺）

    近日，2025中国（广州）跨境电商交易会开幕。跨境电商龙头企业SHEIN（中文名“希音”）展示了其柔性按需供应链模式及与县域经济协同发展成果，旨在为企业开辟高效出海通道，助力县域经济腾飞和迈向全球化。

    记者了解到，今年参展的SHEIN以“自主品牌+平台”这一独特的双引擎发展模式为看点，揭晓了跨境电商赋能产业带企业出海的2025年最新成果。

    据悉，SHEIN自2023年推出“500城产业带出海计划”，截至今年6月其平台已覆盖近400城产业带，相较去年，合作范围的产业带和企业已更广泛地覆盖到了内蒙古呼伦贝尔、黑龙江佳木斯等较边远地区企业。依托服装自主品牌起家的SHEIN积极向平台模式深探，如今平台上不仅汇聚了大量第三方知名品牌，也在帮扶越来越多的制造企业转型升级，孵化出一批从无到有的跨境大卖甚至“出海新品牌”。

    基于自身庞大的遍布全球超160国的销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链经验，SHEIN在创新的平台多模式下持续探索如何把更多国产好货卖向全球，扶持优质卖家和品牌直接链接海外消费者并融入国际价值链，这本质上也是中国产业带的制造能力向全球输出的一次大升级。

    其中，跨境电商平台扮演着“亦师亦友”的角色，除了提供销售渠道，其价值还体现在驱动了不少产业带和企业从同质化低端竞争转向创造价值：

    一是供应链效能提升。如不少惠东鞋厂主在SHEIN的示范带动下，使用数字化技术和互联网销售渠道革新了传统外贸的制造与销售方式。

    二是带来差异化竞争思路。比如SHEIN的时尚创新调性倒逼很多企业摆脱低端竞争，转向价值创新，广州纺织、皮革、美妆产业带的不少商家都在主动避开价格战，通过设计创新发掘更细分的特色赛道，提升产品的时尚度和附加值，而这背后，平台方提供的数字化后台管理工具能很好地支持卖家按需、定向开发海外市场真正需要的商品，避免盲目规模化生产形成库存。

    三是就业结构优化。跨境电商行业的迅猛发展直接创造了更多就业岗位，例如行业对海外数字营销、国际物流管理等职业需求激增，甚至造就了新职业如“跨境电商运营管理师”等。

    据了解，如今SHEIN仍在开展促多地产业带企业出海的新一轮实践，预计到今年年底前，还将通过180场左右的产业带活动带动更多企业融入全球市场。有了“专业选手”带路，卖家无论是身处一线城市还是内地乡镇均有机会拿到“快船票”，跨境电商也在从一种备选商业模式提升为塑造更多企业未来的关键增长极。

（编辑 张伟）