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入境游持续升温 相关企业加强投入提升服务

2025-07-17 23:53  来源:证券日报 

    本报记者 张文湘 贺王娟

    今年上半年,入境游市场呈现强劲增长态势。7月16日,国家移民管理局数据显示,2025年上半年外国人出入境数量达3805.3万人次,同比上升30.2%;其中,免签入境外国人1364万人次,占入境外国人的71.2%,同比上升53.9%。

    同程研究院高级研究员徐子莫在接受《证券日报》记者采访时表示,入境外国人大幅增长,激发了旅游市场活力,预计今年前三季度入境游客数量,或将超过2019年全年水平。

    中国城市海外圈粉

    北京边检总站披露数据显示,截至6月30日,经北京口岸入境的外国人达149万人次,其中享受免签和240小时临时入境许可政策入境的外国人达84万余人次,是去年同期的两倍。

    上海边检总站披露数据显示,今年上半年,上海边检机关累计查验入境外籍旅客数量近260万人次,同比增长44.8%。

    携程数据显示,今年1月份至6月份,辽宁省入境游客同比增长44.72%,入境游消费金额同比增长47.03%。

    业内人士认为,今年“入境游”的火爆与中国实行的免签政策密切相关。国家移民管理局数据显示,自2025年6月12日起,中国240小时过境免签政策适用国家范围增至55国。

    徐子莫表示:“这项政策大幅提升了来华旅游人数及中转游客的停留时间,并对国际交通网络产生了影响,例如中欧、中美航线周班次逐步回暖,粤港澳大湾区国际航班占比显著提升。特别是去年延长过境签后,韩国游客周末打卡上海,泰国游客体验重庆5D山城的魔幻,让许多中国城市在海外圈粉无数。”

    优化入境游消费体验

    入境游的持续火爆也带动了相关市场的复苏。数据显示,2024年,中国入境游客达1.32亿人次,总花费942亿美元,分别恢复到2019年水平的97.2%和93.5%。2025年第一季度,入境旅游达3501.64万人次,同比增长19.6%;其中外国游客736.74万人次,同比增长39.2%。

    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅表示,入境游要想持续火爆,各大旅游城市仍需推出更多差异化服务。国内城市宜优化营销推广方式。其次要继续提升服务质量,如提供小语种服务,并提升外国人上网、支付、亲子游等体验。

    值得一提的是,相关企业也加大了入境游的布局力度。7月16日,携程发布消息,公司全力拓展入境团队游服务。7月15日,去哪儿宣布上线英文版页面,为用户提供酒店、机票、火车和度假产品的英文预订服务。

    徐子莫表示:“目前来看,文化体验深度融合型产品前景广阔,入境游客对中国传统文化、非遗技艺、地方民俗的关注度持续提升,‘非遗活化+场景再造’打造沉浸式文化体验产品,如非遗工坊深度研学、古镇实景演艺、节气主题民俗活动等,强化差异化文化IP输出。”

    徐子莫补充说:“企业若想抓住这一波‘入境游’机遇,应针对高净值客群及细分兴趣圈层,开发私人小团、商务会奖、中医康养、户外探险等主题产品,设计丝路文明探源、茶马古道徒步等长线主题线路。同时加强数字化服务生态链建设,重点布局入境游客全周期服务场景的数字化改造。”

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