B站“618”国补相关搜索量环比翻倍 数码家电带货广告收入同比增长111%

    本报讯 （记者李豪悦）

    2025年“618”大促正式收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）在去年同期高增速、高转化的基础上，继续交出了一份亮眼成绩单。今年大促期，B站带货广告收入同比增长41%，其中数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%。UP主与消费者的参与度也在持续提升，B站“618”带货GMV破千万的UP主数量同比增长66%，千元以上消费品GMV同比提升近五成。

    在“大开环”策略的推动下，B站持续为全网电商平台和品牌商家输送生意增量。B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，今年“618”，B站给全部行业带去的平均进店新客率近60%。

    大促期间，B站内“国补”相关关键词的搜索量环比高速增长133%。在国补政策和UP主优质内容的影响下，“618”期间B站数码家电行业的带货GMV同比增长近五成。其中，联想通过优质产品、内容和流量的叠加，在B站撬动单条视频内容实现ROI“100+”转化。整体大促期间，B站为联想带去的成交新客率高达40%。

    围绕“大开环”战略，B站与淘天集团旗下平台和京东、唯品会在内的等多家电商平台进行了长线合作，不仅实现了数据共建互通，更在持续探索助力商家实现长效转化、收获品牌心智的有效方式。今年“618”大促前，B站在商业能力上进行全面升级。如推出商业化AI数据洞察智能体Insight Agent，为涵盖投前、投中、投后的营销链路进行全面提效。其中在花火商单选UP主环节，Insight Agent能结合品牌调性、产品特点及洞察数据，将品牌与UP主智选匹配，并进行AI创意生成。接入Insight Agent后，今年“618”期间，B站花火的商单促成效率提升5倍以上，数据洞察效率提升3倍以上。

    随着“大开环”战略的强化、商业能力的提升、UP主内容影响力的扩大，越来越多的广告主将B站视为大促期间的必投阵地。今年“618”，B站带货广告客户数量同比增长近六成。

    伴随着B站商业能力的全面升级和提效、社区交易心智的日渐成熟，B站将帮助更多品牌和商家拓展消费人群、收获更长效的生意转化。

（编辑 张明富）