新品首发、政府补贴举措双重拉动 带动天猫3C数码爆发式增长

    本报讯 （记者袁传玺）双十一首阶段结束，各大电商平台“成绩单”出炉。

    近日，消费研究机构久谦中台发布了《双十一大促首阶段分析》，数据显示，淘天主场优势依旧明显。“双11”开卖以来，天猫3C数码行业在2024年“双11”第一阶段GMV销售占比46.7%，领先其他平台，市场份额位居第一。

    据魔镜数据，美妆、服饰、家电和数码3C四个行业的总销售额，同比去年第一波核心售卖期，实现8%的同比增长，其中3C数码行业整体表现不俗，平板电脑赛道上涨最快，增速高达49%，手机类目销售体量最高，规模远超100亿元。

    今年“双11”，随着政府补贴的加入，3C数码、家电品类率先实现了销量爆发，也进一步证明政策对消费市场的积极作用。久谦中台报告中指出，在国补政策推动下，天猫3C数码类目爆发系数达到260%，坐拥“主场优势”的天猫取得“开门红”。

    得益于平台补贴叠加政府补贴的双重拉动，3C数码品牌在天猫“双11”集体爆发。越来越多手机电脑的3C品牌将天猫作为新品首发平台，品牌旗舰店的核心优势愈发显现。

    3C数码品牌在天猫的持续强劲爆发势头表明，越来越多品牌正在将天猫视为品牌经营主阵地，成为推动品牌爆发的核心平台。这样一个品牌+平台双赢的选择，既是对当前市场环境与品牌发展阶段的精准把握，也是天猫平台持续投入、积极拥抱品牌商家的成效体现。

（编辑 王江浩）