上海贵酒董事长韩啸：酒类业务将聚焦酱酒和潮饮两大板块

    高管团队调整后，上海贵酒的战略调整逐渐清晰起来。3月22日，上海贵酒发布公告，总经理鄢克亚、董事会秘书邹卫东，因个人原因申请辞职。经董事会审议，董事长韩啸、原公司证代胥驰骋分别接任上述职位。与此同时，上海贵酒聘任刘智涛、张健为公司副总经理。此次高管队伍的调整，意味着上海贵酒未来除了品牌提升，还将更加注重实际经营成果。

    自入局酒业以来，上海贵酒聚焦酱酒主赛道，力图成为“世界一流的融合经典与创新的酒业集团”。过去几年，依靠着在品牌、产品、产能等方面的大力投入，上海贵酒实现了高速增长和跨越式发展，成为近几年行业增长快的黑马。

    然而，上海贵酒高举高打的打法也让其在资金方面的投入巨大，这使其销售费用的增加一直被外界所关注，尤其是在2023年上海贵酒陷入资金链紧张后。如何调整经营策略，扩大市场，增加资金储备对于当下的上海贵酒来说显得尤为重要。

    对于上海贵酒未来的发展战略，上海贵酒董事长兼总经理韩啸承认现在是基于新形势、新压力下的新变化。并表示，公司目前将全力保证生产经营正常运行于首位，同时积极寻找对策以缓解暂时性资金压力对生产经营带来的不利影响，随着生产经营的逐步恢复，一定会及时解决资金压力带来的欠款和舆论压力等问题。后续，公司将持续优化产品结构，拓展销售渠道，提升品牌影响力，满足消费者需求，实现业绩稳步增长是上海贵酒未来五年的重点战略布局。

    具体策略上，韩啸用四大聚焦来总结，分别为品类聚焦、品牌聚焦、市场聚焦和模式聚焦。在韩啸看来，尽管目前白酒市场竞争愈发激烈，但酱酒赛道的成长性仍旧显著，白酒核心消费人群酱香化趋势仍在持续扩大；与此同时，随着中国酒水消费人群不断年轻化，低度酒、小瓶酒、果味预调酒等即饮、潮饮市场具备较大爆发力和发展潜力，因此未来上海贵酒品类将会主要聚焦于酱酒和潮饮两大板块。

    据了解，品牌聚焦方面，上海贵酒主推酱酒品牌君道贵酿以及即饮潮饮品牌最®酒和十七光年。上海贵酒副总裁刘智涛也对此进一步表示，酱酒板块将聚焦中高端酱酒核心赛道，以上海贵酒・君道贵酿为核心品牌，精耕传统流通渠道和电商渠道；即饮潮饮业务方面，抓住年轻消费者的兴趣点，根据社交化消费趋势展开新兴场景营销，布局销售渠道。

    作为酒行业的老兵，刘智涛曾任华泽集团香格里拉酒业有限公司销售总经理、联想控股丰联酒业集团孔府家酒业集团总经理、贵州董酒股份有限公司总裁。有业内人士认为，凭借刘智涛多年的业务拓展与销售经验，会助力上海贵酒销售进一步提升。

    市场方面，上海贵酒将聚焦核心省份和城市，集中资源，提高市场渗透率和品牌影响力；销售模式上将聚焦传统渠道和电商渠道双轮驱动，线下重点开发战略性合作伙伴，扩大经销商网络，构建主业压舱石，同时发力新零售渠道，用数据驱动渠道升级和业务运营，促进线上线下深度融合。

    而对于外界较为关注的品牌营销方面，上海贵酒副总裁张健表示，公司从行业发展趋势和自身发展战略着眼，持续加强品牌建设，不断提升品牌知名度和美誉度，推动公司酒类业务做大做强。公司坚持长期主义，深耕主业，品牌力建设对公司未来可持续发展和战略目标的实现会起到积极的作用。不过基于外部市场环境和业务结构的调整，以及公司所面临的暂时性资金压力，新的一年公司在品牌建设方面将更具实效性。

    据公开信息显示，张健曾任上海苏宁电器有限公司店长、百思买商业总经理、上海来伊份股份有限公司副总裁、集团监事会主席。

    （CIS）