坚持全球高端创牌 海尔智家向世界一流企业迈进

    本报记者 刘钊

    3月13日，海尔智家2024生态大会在上海举行，大会以“数智更新无界共生”为主题，用引领市场的数据，颠覆性创新的产品和场景，展示海尔智家全球引领家电品牌创新发展的最新成果。

    中国家用电器协会执行理事长姜风在致辞时表示，经过四十年的艰苦奋斗和卓越创新，海尔从一个小冰箱厂，成长为全球领先的大型生态型企业，是中国家电行业的骄傲。海尔走的每一步，在中国家电行业都起到表率和引领作用，为中国家电行业快速崛起、实现进入全球家电强国行列目标作出了卓越贡献。

    对于当下国内家电市场存量竞争的新常态，姜风表示，目前，科技创新成为中国家电企业发展的主要动力，智能化、数字化、低碳化、全球化是未来中国家电行业发展主要方向，要把握机遇，构建新的竞争优势，推动中国家电行业继续高质量发展。

    只有时代的品牌，才能站在时代的前沿。海尔智家坚持全球高端创牌，围绕用户构建了全球最强高端品牌矩阵，在全球市场取得了突破性战绩。据2024年欧睿国际数据显示，海尔品牌连续15年获得大型家用电器品牌零售量全球第一。

    海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚表示，在中国，海尔智家实现了三个引领。具体来看，一是海尔智家市场份额的引领，2023年份额已达到28%，首位度大于2；二是海尔智家高端品牌的引领，卡萨帝冰箱在15000元以上价位段市场份额达到50%以上，卡萨帝洗衣机在10000元以上价位段市场份额达到84%，卡萨帝空调在15000元以上价位段市场份额达到28%；三是海尔智家智慧场景的引领，场景品牌三翼鸟通过智慧卧室、智慧厨房等全屋全场景智慧体验，实现从智慧产品到智慧场景的引领。

    在海外市场，海尔智家坚持高端创牌，走差异化路径，以本土化推进全球化，以全球化服务全球化，实现逆势增长。在美国、新西兰等6个主流国家实现市场份额第一位。在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3；在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位。可以说，海尔智家已经在全球成为披荆斩棘的引领者。

    记者注意到，海尔智家通过坚持三级品牌全球落地，即高端品牌传递美好生活新理念、场景品牌打造立体美好新生活、生态品牌联通未来生活新想象。海尔智家持续为全球用户定制美好智慧新生活，夯实核心竞争力和可持续增长能力，向“世界一流企业”迈进。

（编辑 张明富）