微博Q3净利润1.37亿美元同比增长17% 加码垂直领域投入 流量增长明显

    本报记者 袁传玺

    11月9日，微博发布2023年第三季度财报。三季度微博总营收4.422亿美元，约合32.07亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比增长2%。其中，广告营收达到3.893亿美元，剔除汇率因素，广告收入同比增长3%。三季度微博调整后净利润1.37亿美元，剔除汇率因素，同比增长17%。

    用户方面，截至三季度末，微博月活跃用户达到6.05亿，同比净增约2100万，日活跃用户达到2.6亿，同比净增约800万。

    内容生态方面，在社会热点以及文艺、ACGN、体育等用户群体规模大的领域，微博稳固IP生态优势，持续从市场上获取用户，文艺领域流量的重心已从明星个人转移到文艺作品本身，微博与优秀IP共生互促，形成良性的文艺生态。

    微博将数码、汽车、游戏、医疗、美妆、运动、旅游等垂直领域流量的复苏和增长作为今年产品运营的重点，加强垂直领域内容生态发展，对垂直领域给予流量倾斜，提高垂直领域内容在平台流量的结构占比，同时通过金橙V认证体系对垂直领域优质创作者进行扶持，提高创作者活跃度。

    三季度，垂直领域的整体流量实现明显增长，日均垂直热搜流量环比增长29%，垂直领域内容热搜占比超过20%。今年前三季度，垂直领域创作者规模同比增长21%，流量同比增长12%。尤其在金橙V认证体系上线后，平台在流量给予倾斜之外，重点解决金橙V博主的商业变现能力，三季度，微任务平台的博主广告收入中，金橙V博主的收入比例提升明显，博主收入金额同比增长近50%，也推动了博主活跃度的提升。

    垂直领域流量的增长，也帮助微博保持了在广告市场方面的核心竞争力。三季度，垂直领域商业化明显提速，部分行业表现亮眼。文艺、体育相关的热点IP内容在微博上层出不穷，带动食品饮料行业、影视文化娱乐行业在三季度实现同比两位数的增长。数码垂直领域形成了内容和商业的相辅相成，微博成为该行业必选的营销平台，三季度收入同比增长超过50%。医疗健康行业正处于稳步增长的轨道之中，本季度行业广告收入保持同比两位数的增长，行业客户的数量和丰富度越来越高；随着下半年新游戏版号常态化发行，微博加大新游戏的覆盖度，结合广告产品技术对游戏客户的效果优化，三季度游戏行业收入较二季度增长两位数。

    接下来，微博将继续加大对垂直领域的运营投入，在提升用户活跃度的同时实现与商业营销价值共赢。

（编辑 张钰鹏）