毕马威中国正式启动“消费50榜单”评选 让品牌与消费者实现“双向奔赴”

    本报记者 朱宝琛

    见习记者 毛艺融

    “消费者不再是被动的信息接收者，而成为消费过程的主动参与者，以此为基点，品牌与消费者之间的良性互动将成为价值生产的核心。”今年7月份，毕马威中国联合小红书投资正式启动第三届“毕马威中国消费50榜单”项目，邀请消费者论坛（CGF）为指导单位，围绕着“与消费者共创价值”主题，深入挖掘在新经济周期中深得消费者喜爱并实现韧性增长的品牌，助力品牌成长。

    毕马威亚太区及中国主席陶匡淳认为，在双循环新发展格局背景下，消费已然成为我国扩大内需的“主引擎”与经济增长的“压舱石”。当前，无论是实体零售还是线上消费都呈现出持续向好的趋势，随着市场规模进一步扩大，客户认知更加成熟，行业竞争也将日趋激烈。毕马威中国相信，未来，企业只有抓住发展机遇、不断创新变革，方能获得持久的精益化增长。

    毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人林启华表示，毕马威中国消费50榜单系列自2021年启动以来已成功举办两届，为消费品零售企业带来海量市场机遇，并持续助力行业创新变革。本次活动作为系列活动的传承与升级，聚焦在国内外锐意创新的消费品牌，在“双循环”新发展格局下，为企业持续打造“品牌力”提供行业洞见，帮助企业寻找更广阔的市场空间与增量。

    毕马威中国消费50组委会主席方海杰介绍道，本次评选活动将联合小红书投资，与在数字化时代成长起来的年轻一代消费者一起把握新消费脉搏。毕马威中国希望通过项目持续搭建消费生态，为参加评选的企业带来品牌赋能、资本对接、生态搭建、企业管理等多项权益。

    “与消费者共创价值”主题将作为此次评选的核心维度，贯穿整个评选过程，小红书投资团队深刻的品牌洞察和消费行业经验积累将全程助力本次评选。小红书消费投资负责人王克宇表示：“小红书是能最近距离洞察消费者喜好度的地方，消费行业也是小红书投资坚定的投资方向，相信通过此次与毕马威中国的合作，双方能够从多维度深入挖掘优秀消费品牌的创新实践，助力品牌精益增长，构建更良好的行业发展生态。”

    消费品论坛（CGF）大中华区总经理、首席代表徐扬颖表示：“作为快消品行业的国际组织，我们看到中国消费品零售行业的发展和变迁也在影响着全球快消品行业的发展。希望通过本次评选活动，可以挖掘更多优秀的中国消费品牌，助力行业创新发展，向世界展示更多中国消费品牌的蓬勃生命力。”

    据悉，本届消费50评选标准将围绕六大核心维度开展评估，分别是体验创新、功能创新、供应链创新、设计创新、模式创新、营销创新。评选活动将于7月份至8月底开放企业报名，后续毕马威中国还将联合项目评委对参选企业进行调研走访、联合评审专家集体审议，最终呈现榜单和白皮书两大内容的联合发布。

（编辑 李波）