名创优品进驻纽约时代广场 以IP设计为特色发力全球兴趣消费

    本报记者 张军兵 见习记者 刘晓一

    近日，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业。名创优品随即成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。

    据了解，入驻纽约时代广场考量的是品牌整体实力。不仅要承担得起高昂的商业租金成本，还要获得当地市场的认可。基于对全球市场兴趣消费需求的洞察，名创优品结合自身实际，选择了一条以IP设计为特色的突围之路。

    在今年2月的名创优品全球品牌战略升级发布会上，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品要依照城市旗舰店、国家旗舰店、全球旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知。

    据介绍，本次全球旗舰店正是其全球品牌战略升级的体现。该门店设计融合了名创优品自有IP公仔MINI Family、DUNDUN鸡等主题元素，并打造特色专区，根据当地热销品类设置了IP专区、盲盒专区、玩具专区、香氛区、美妆区等十大专区。

    旗舰店开业首日销售额超55万元人民币，创全球门店单日销售纪录。有关人士表示，未来，名创优品还将在海外市场推出迪士尼100周年、史努比、芭比、马里奥等多个国际知名IP产品，深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位。

    而本次入驻纽约时代广场，也被视为名创优品抢滩美国市场的重要一环。

    据名创优品最新财报，美国已连续两个季度成为营收贡献第一大的海外市场。叶国富表示，美国市场将是名创优品未来的布局重点，其消费市场蕴藏巨大潜力。

    财报还显示，名创优品海外营收达8.0亿元，同比增加55%，海外直营市场营收占海外市场贡献超过46%。其中，北美市场业绩同比增长超过100%，单店GMV水平达到2019年同期的1.5倍。预计2023年，名创优品将新增350-450个海外门店，全球业务版图进一步拓展。

    截至2023年3月31日，名创优品已进入全球五大洲107个国家和地区，全球门店数超5514家。目前名创优品在美国拥有超70家门店，预计2023年末，美国门店总数将突破100家。

（编辑 何帆）