克劳锐：短视频与直播电商成电商出海新选择

    本报记者 桂小笋

    “国内MCN机构‘出海’的意义包括三方面：国内机构七大业态内容的延伸、构建生意增长新通道、树立文化自信和商业话语权。”3月23日，由克劳锐主办的第七届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典中，克劳锐指数研究院院长黄鑫介绍，短视频与直播电商成为电商出海的新动向，东南亚成为多数电商出海业务的第一站。从整体数据看，2017年至2022年，东南亚电商GMV从109亿美元增长至1310亿美元，年复合增长率达64%。

    至于部分MCN机构对出海业务的“观望”态度，黄鑫认为主要来自四大因素，分别是投入成本、营商环境、收益回报与当地政策。

    此外，TikTok Shop平台跨境电商内容负责人刘欣怡在会议中提及，内容创造新的消费场景，拓宽品类增长赛道。而TikTok Shop的四大新引力带来了新的增长机遇：新模式高效链接用户，新用户突破流量瓶颈，新路径助力品牌建设，新需求提高供给效率，“国内电商企业及机构出海在运营经验及能力上具备较强优势，平台与企业理应共同把握海外内容电商的战略机遇期。”

（编辑 张芗逸）