名创优品成功召开全球品牌战略升级发布会 致力打造IP设计特色生活好物

    本报记者 李昱丞 见习记者 解世豪

    2月24日，名创优品在广州召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等。

    名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富、名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜、名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬等分别发布了企业的全球化发展愿景和定位、战略升级体系、“三好”产品创新和升级策略。

    迈入新十年

    创造伟大的消费品牌

    在发布会上，叶国富发表主题演讲《创造伟大的企业》，他表示：“中国品牌正在迈入高质量发展阶段，名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

    创办十年，名创优品从全球百年零售老牌的长期垄断中突围，发展成为具有全球影响力的中国新消费品牌。截至2022年12月31日，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5400家。

    叶国富指出，“开心哲学”成就名创优品，能让消费者开心的品牌终将成为超级品牌。名创优品将坚定地推进全球化发展，通过产品创新点亮全球消费者的美好生活，成为“全球第一的美好生活好物提供者”。他强调，“下一个十年，名创优品要朝着成世界级科技型新消费企业迈进。”

    以IP设计为特色

    点亮全球美好生活

    作为高度全球化的中国品牌，名创优品在发布会上正式焕新了全球品牌定位和品牌超级符号。

    从品牌logo中提取出“Wink”作为全新的品牌超级符号，表达的是名创优品的“开心哲学”消费理念。“Wink”一直是名创优品品牌logo的一部分，代表着美好、治愈、快乐，此次提炼出这个极简符号，目的是加深消费者和品牌之间的互动，传递“美好生活”的理念。

    通过构建全渠道零售生态和场景创新，消费体验也在升级。刘晓彬介绍，名创优品对门店形象、消费场景和服务等都进行了升级焕新，并推出高势能旗舰店，打造“兴趣消费”创新样本。

    全新的品牌定位、超级符号和体验升级，标志着名创优品未来的全球化发展使命，是成为一个让消费者开心愉悦的产品品牌。刘晓彬表示，“拥抱兴趣消费，名创优品将以‘好看、好用、好玩’的生活好物持续拓展全球市场。服务全球消费者的美好生活，就是我们所倡导的‘开心哲学’”。

    聚焦“三好”产品创新

    发力香薰战略品类

    发布会上名创优品正式宣布香薰作为第一战略品类。数据显示，名创优品香薰产品累计销量突破7000万瓶，位居全国之首。其中2019年至2021年，名创优品的香薰产品销售额复合增长达26.9%。

    IP设计一直是名创优品的产品创新焦点。发布会上，名创优品宣布“全球产品创新中心”全新升级，名创优品未来将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出。在供应链方面，名创优品除了整合逾1100家中国优质供应链企业外，还首次纳入诸如WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，让名创优品在全球格局下的产品开发更具前瞻性，打造畅销全球的以IP设计为特色的生活好物。

    携手国家主流媒体

    助力中国文化创新

    2023年是名创优品创立的十周年，也是“一带一路”倡议发起十周年。发布会上，名创优品正式宣布与新华社客户端联合发起“中国文化创新全球发展计划”，以产品创新推动中国文化的时尚表达、国际表达，同时依托新华社独有的传播势能，向全球消费者传递中国文化的博大精深和生机活力，助力中国品牌讲好中国故事。

    新思路、新战略、新发展。叶国富表示，产品创新让中国品牌开启腾飞模式，名创优品将朝着成为世界级科技型新消费企业的目标，坚守全球化发展战略，依托对供应链的高效整合能力，以及对全球年轻消费者兴趣消费需求的洞察，持续聚焦产品创新。名创优品将以更多的中国创造服务全球消费者，以更多的中国文化传递美好生活理念，成为伟大的消费品牌。

（编辑 李波）