或用十年协议“拉拢”英伟达与任天堂 微软为何非要巨资收购动视暴雪

    本报记者 李豪悦

    2月21日至22日，微软分别与任天堂、英伟达达成合作，签署了长达十年的游戏合作协议，力求公司对动视暴雪的收购能顺利推进。目前，尽管任天堂尚未做出回应，英伟达却一改口风，从之前“反对”收购转为“支持”。

    而微软对收购动视暴雪的不遗余力，也激发了各界关注，微软何以非收购动视暴雪不可？

    两天签署两份合作

    力推收购顺利进行

    自2022年1月份微软公开表示将以近690亿美元现金收购游戏巨头动视暴雪后，由于索尼、英伟达、谷歌等竞争对手的反对，导致英国、美国、欧盟等国家及地区的反垄断机构介入，从而令微软的收购一波三折。

    2月21日，欧盟监管机构在布鲁塞尔举行一场针对微软收购暴雪的闭门听证会。听证会召开前，微软副董事长、首席法律官史密斯在社交媒体上公布，微软与任天堂正式签署了一份为期10年的合约，此后Xbox和动视旗下一系列主机和PC游戏将有机会在任天堂主机平台同步上线。如果收购动视暴雪的交易获得批准，《使命召唤》系列游戏将在任天堂主机、Steam等游戏平台同步上线。

    次日（2月22日），微软官方再次表示，微软已经和英伟达公司达成合作，签署了一项长达10年的游戏合作协议。根据协议，微软会将旗下的Xbox和PC游戏整合到英伟达的GeForceNow云游戏服务之中。如果微软可以顺利收购动视暴雪，微软还会将动视暴雪旗下的PC游戏整合到GeForceNow中，这也包括竞争对手和反垄断机构最为关注的人气游戏——《使命召唤》系列。

    有媒体向任天堂方面求证，但公司未予回应。英伟达方面表示，将会全力支持微软对动视暴雪的收购。而对收购案反对最激烈的索尼，目前仍未和微软达成合作。有业内人士透露，微软曾向索尼提出过合作，但遭到了拒绝，两家公司目前尚未签署任何10年协议。

    没有《使命召唤》

    动视暴雪不值690亿美元

    微软不遗余力地争取收购动视暴雪，也让外界愈发关注其动机。

    2022年，微软曾公开表示收购目的是出于对建设元宇宙方面的考虑。但在监管部门三番五次的阻拦后，微软在向英国竞争市场管理局提交的文件中坦言，其真实目的是为了扩大移动游戏业务。基于动视暴雪现有的游戏玩家社区，Xbox将寻求将Xbox商店扩展到移动领域，将游戏玩家吸引到新的Xbox移动平台。而动视暴雪旗下的子公司动视推出的《使命召唤》系列手游，以及子公司king推出的《糖果粉碎》系列都是相当受欢迎的移动端游戏。两款游戏贡献了动视暴雪2022年上半年总收入的50%。

    其中，微软尤为重视《使命召唤》系列游戏。2023年，英国反垄断机构曾建议微软可以剥离《使命召唤》系列游戏的经营权，来缓解收购动视暴雪带给市场的垄断担忧。但遭到微软方面的拒绝。

    史密斯表示，如果没有《使命召唤》系列游戏，微软不会以690亿美元的价格收购动视暴雪。

    《使命召唤》系列游戏究竟有多赚钱？动视暴雪2022年财报未公布其收入。但据行业研究机构NPDGroup表示，《使命召唤2》去年第四季度刚上线10天，就售出了10亿美元，是2022年最畅销的视频游戏。

    值得注意的是，虽然《使命召唤》这一IP属于动视暴雪，但在全球疯狂揽金的《使命召唤》手游，却是由腾讯游戏的天美工作室开发。事实上，目前中国厂商在手游市场中的地位已不可小觑。

    中国手游市场

    占全球三成以上

    近十年，游戏市场逐渐形成以手游、PC和主机游戏占主要份额的市场格局。

    其中，中国、韩国等亚洲国家是以手游为主的游戏市场。根据Newzoo和SensorTower的数据显示，2020年，中国以264亿美元的手游市场规模，占世界市场份额的三成以上；在2023年的中国游戏产业年会上，韩国文化产业振兴院深圳代表处首席代表金炯敏表示，2021年，手机游戏是韩国最受欢迎的品类，手机游戏占到了57%左右。

    伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭向《证券日报》记者介绍，2022年中国移动游戏用户规模达6.54亿人，是全球最大的手游消费国家。

    一位游戏从业者向《证券日报》记者表示，中国在互联网发展这十年抢占了先机，因此手游研发上比海外厂商更加成熟。许多氪金系统，海外企业还在主动向中国学习。

    2月初，在微软收购动视暴雪迟迟没有进展时，动视暴雪CEO鲍比·科蒂克出面接受电视台采访，就指责美国和英国等市场管理局根本不懂游戏行业。鲍比·科蒂克焦急地提到，手游已经占据了全球游戏市场的半壁江山，并且绝大部分手游都可以让玩家免费游玩。“日本和中国公司，以及拥有大量IP的索尼和任天堂正占据着主导地位。”

    从动视暴雪的手游开发来看，其较为成功的手游都出现了中国厂商的身影。《使命召唤》手游交给了腾讯开发，《暗黑破坏神》手游交给网易开发，《糖果粉碎》手游则是由腾讯发行。

    微软游戏业务负责人菲尔·斯宾赛此前向媒体表示：“移动端手游是地球上最大的游戏平台。可微软在手游上毫无优势。”

    微软在手游上暂时还没和中国厂商正面较量，但竞争对手索尼和任天堂都已经开始将目光放在中国市场上。

    索尼互娱相关负责人向《证券日报》记者表示，中国主机市场目前可开发的空间和潜力还很大，今年会考虑增加更多的和消费者线下见面的机会，比如销售路演，一些展会，比如ChinaJoy等。腾讯方面则向《证券日报》记者表示，腾讯和任天堂的合作，还在稳定推进中。

    除此之外，中国游戏厂商也不仅仅局限于手游市场，米哈游、心动等公司，旗下游戏都在登陆PC、主机等平台。