天猫健康引入“蓝帽子”益生菌品牌 行业加速规范化发展

    本报记者 张敏

    在国内，益生菌的作用正逐渐受到消费市场关注。

    天猫健康数据显示，作为天猫上的高增长垂直赛道，益生菌品类近3年平均增长率超过80%。2022年6月，益生菌在天猫平台的日均搜索量同比增长了六成。消费者对于益生菌的需求，已经从单一的肠道健康到更多细分场景的需求。

    “过去一年，益生菌行业商家数同比增长了50%，商品数量同比增长82%。市场需求带来商家结构变化。”7月14日，天猫国际第四餐微生态创新大会现场，天猫健康保健行业负责人张琦表示，益生菌产业化也正向着多元化发展，外资品牌、OTC药企、高校、专业机构都在做益生菌相关研究，已经涉及女性健康、口腔保健、免疫调节等多个领域。

    “消费者已经越来越专业，甚至会直接在天猫搜索‘B420’这样的菌株学名。很多人会去关注产品添加量、活菌数、菌株成分。整个行业都在向专业化、规范化方向走，未来会有更高的行业与国家标准。”张琦表示。

    “我们希望把益生菌从目前的一个‘品类’升级发展成一个‘行业’，它有望成为下一个千亿级大健康市场风口。”张琦介绍，将与天猫国际共同推动益生菌行业发展。未来一年，天猫健康计划通过多项措施，在健康赛道孵化至少20个满足国内市场的头部益生菌品牌。

    欧睿国际数据表明，当前中国益生菌消费市场规模已经超过意大利，位居全球第二，并且仍在以每年11%-12%的速度快速增长。

    据了解，针对益生菌行业升级，天猫健康将推出4项措施，帮助益生菌品牌成长。“一是推动‘蓝帽子’资质的专业化益生菌产品，帮助行业专业化升级；二是细分益生菌赛道，划分如调节肠道、抗过敏、胃部抗幽、口腔等多功效赛道，实现精细化运营；三是品类与剂型的多样化布局，开发用户接受度高的创新产品形态；四则是采用全链路营销打法，加大益生菌品类认知教育的同时，帮助商家提升复购率。”张琦说。

（编辑 张明富）