马蜂窝数据洞察：红色旅游凭借“新体验”点燃年轻人的出行热情

    暑期旅游市场如火如荼，红色旅游也在暑期亲子游和毕业旅行客群的带动下迎来出行旺季。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，7月初的一周“红色旅游”搜索热度攀升300%，红色教育基地、名人故居、红色纪念馆等寓教于乐的场所，是年轻游客和亲子客群最关注的三类红色旅游景点。

    近期一系列旅游利好消息发出，行程码取消星标、各地政策持续优化等，带动一众传统红色旅游城市持续升温。“广州红色教育基地”近日热度上涨152%，位居暑期红色旅游热门目的地榜首，其它上榜的红色旅游城市分别为重庆、延安、遵义、南京、湘潭、瑞金、南昌、长沙、武汉。革命老区、革命根据地仍旧是红色旅游人群的首选。

    年轻一代为红色旅游赋予新定义

    不断年轻化的客群，促使红色旅游目的地及景区从过去的“参观讲解”，向“参与互动”转变，红色旅游的定义范围也在不断拓宽，除革命旧址、纪念馆、先烈故居等传统红色景点外，去海南文昌观看火箭发射，或是去贵州的中国天眼FAST感受大国重器带来的震撼，都是新时期红色旅游衍生出的新亮点。

文昌火箭发射图片来自马蜂窝用户@Ronnie

    一站式深度体验更受欢迎

    马蜂窝此前发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，超过40%的年轻游客对红色旅游的兴趣点在于沉浸式体验。在江西于都，游客在参观中国红军长征出发纪念馆之余，还可以品尝红色主题当地美食，观看红色主题水幕电影，亲手学习草鞋制作，尝试脐橙采摘，住进自带帐篷露营的红色主题民宿，全方位的深度体验极大提升了红色旅游的知识性和趣味性。这种将红色旅游与科技文化、潮流玩法、美食结合打造出的红色文化深度体验游产品，也是今年深受马蜂窝的年轻人和亲子研学客群关注的新玩法。

    红色景点借新文创翻红

    近年来，除了打造沉浸式体验，将红色旅游与影视作品，热门IP巧妙结合，打造出年轻人感兴趣的新文创，也是传统红色景区激发市场的活力的有效创新手段。

图片来自马蜂窝用户@格子去哪儿

    在北京的鲁迅博物馆中，游客在参观学习之余可以买到创意十足的鲁迅主题文创作为纪念，喝一杯有着“鲁迅拉花”的主题咖啡，还能来一次年轻人热衷的印章收集之旅。这些全新潮流体验让鲁迅博物馆在今年一跃成为年轻人在马蜂窝以及其它社交平台争相分享的“网红打卡点”。（旌鑫）

    （CIS）