若羽臣战略投资魔范璐玛 赋能业务增长助力新品爆发

    本报记者 肖伟 见习记者 李雯珊

    618促销刚刚落下帷幕，各方战绩相继出炉。星图数据显示，2022年618大促期间，电商平台全网销售额达到6959亿元。其中，以抖音为代表的直播电商平台在此期间增长迅速。官方数据显示，抖音商城场景带动销量同比增长514%。

    抖音作为直播电商的重要阵地，品牌服务商也相继加码布局。资料显示，抖音电商服务商——广州市魔范电子商务有限公司（以下称“魔范璐玛”）于近日发生了工商记录变更，新增股东若羽臣全资子公司芜湖若羽臣投资管理有限公司。若羽臣战略加码抖音生态的决心可见一斑。

    公开资料显示，诞生于2016年的魔范璐玛是最早切入抖音直播赛道之一的电商服务商（下称DP），已成为众多国内外知名品牌的首选合作服务商，也是全国为数不多的已实现盈利的DP。据了解，作为抖音年度十大服务商和智囊团DP，其今年618的带货GMV已突破2亿，超过了去年双十一。

    此次若羽臣战略投资魔范璐玛，不仅在抖音内容营销上实现了服务能力升级，提升内部业务协同能力，更是借助资本的多元化布局，深化了品牌管理战略。同时借抖音这一巨大平台的流量优势，赋能集团旗下品牌管理矩阵，推动公司业务的全面升级发展。

    2020年下半年起，若羽臣加快了对以抖音平台为代表的新兴电商营销平台的服务渗透，并通过策略选品组合、人群分层运营及多场景互动营销，帮助品牌直播电商取得了进一步突破。2021年，若羽臣在抖音平台的服务营收已超过2200万。

    本次战略投资魔范璐玛后，若羽臣在抖音生态的服务能力再次加码。伴随消费市场更加成熟，消费者慢慢形成了主动搜索，主动下单购买的消费习惯，也因此抖音电商在原有“内容场”基础上提出“中心场”跟“营销场”的概念，旨在提醒品牌方更主动地进行自我迭代。而服务商也将迎来巨大的考验，不仅需要有更强的整合服务能力，优质内容输出能力，数据稳定性把控能力，还需要兼顾前置沟通和精细运营能力，确保交付结果和服务体验，才能帮助品牌实现增长。

    同时，随着若羽臣的代运营和品牌管理业务的持续发展，其在行业的头部优势将被进一步放大，而在环环相扣的过程中，通过投资对于代运营和品牌管理业务形成的双向赋能也正在形成属于若羽臣长期发展的“新飞轮”。

（编辑 李波）