上海家化一季度净利润同比增17.81% 经营质量稳中有进

    本报记者 郑馨悦

    4月28日晚间，上海家化（600315.SH）发布2022年一季度业绩公告。报告期内，公司实现营业收入21.17亿元；毛利率同比增长1.57个百分点，管理费用率同比下降1.66个百分点，最终实现净利润1.99亿元，同比增长17.81%，扣非净利润2.12亿元，为近23个季度最高值；经营性现金流5.5亿元，为单季度历史最高。

    据介绍，上海家化一季度仍持续贯彻“123”经营方针，并克服公司特渠调整和直播超头缺失的影响，持续不断优化业务结构，盈利能力进一步增强，业绩保持稳中有进，经营质量持续提升。品牌创新方面，公司一季度仍聚焦头部SKU，升级消费者洞察方法论，通过全域多维度洞察驱动研发，主力品牌推出诸多新品；同时，持续加强打造品牌核心价值，对重点新品进行爆款打造，并通过口碑营销拉动爆品增长。

    产品创新方面，玉泽推出“大分子白金盾”防晒新品，抓住针对皮肤屏障受损，敏感肌、脆弱肌人群市场的防晒品类需求，开辟大分子防晒细分品类赛道；佰草集则延续了将中国经典成分和现代科技、功效成分结合的品牌基因，焕耀升级了新七白系列等。

    营销创新方面，各品牌联动多平台、代言人、热门IP持续输出品牌核心价值。一季度，佰草集联合抖音、新华网、ELLE打造新国潮品牌价值和形象，新太极系列也继续保持口碑爆款的市场地位；佰草集，玉泽，美加净三大品牌联合快手推出《她力量》主题IP活动，借助女性自信的意识崛起，强化了品牌理念，在春节期间引起话题热议，跻身快手热搜榜前十等。

    上海家化方面表示，面对当前诸多外部环境的困难，公司多维度开展应对举措，以降低疫情对于企业正常经营的影响。二季度期间，品牌方面，公司拟将继续通过重点活动、强IP联动、口碑营销、爆款打造等方式推动品牌价值提升，并积极调整营销节奏，与渠道承接产品销售的能力恢复状况同步响应和推进，同时品牌将积极参与和支持抗疫工作，践行品牌的社会责任。渠道方面，线上团队主动与消费者进行一对一沟通，争取更多理解支持，并积极响应防疫政策，配合隔离防护安排，积极尝试探索家庭环境开展直播；在线下，商超、屈臣氏加大到家平台推广力度，社区团购、云店、到家平台增加防疫产品组套页面活动设计，并通过经销商、业务团队、促销团队在微信朋友圈、抖音等平台进行传播，百货团队积极通过会员微信、云商城进行会员推广。同时，公司已为经销商提前备货，确保在疫情影响物流运作的情况下尽可能减少断货。随着疫情的逐步缓解，政府对疫情的有效管理，工厂、仓储、物流的复工复产，特渠业务的逐步转型，电商618线上营销的积极布局，公司将力争实现今年的业绩目标。

（编辑 李波）