移动游戏IP市场发展报告：小说IP连续三年增长超40%

    本报记者 施露

    近日，伽马数据发布了《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》。报告不仅整体总结了2021年中国移动游戏IP市场状况，并对盛趣游戏、网易、腾讯、中手游、完美世界等游戏企业的IP布局、移动游戏IP价值及未来发展趋势进行了分析与归纳。

    IP改编移动游戏市场收入占五成以上

    小说IP改编增长强劲

    从移动游戏市场大盘看，2021年IP改编移动游戏市场收入尽管占整体市场五成以上的份额，但受“宅经济”红利减弱、上线新品数量减少等因素影响，收入增速明显放缓，增长率首次跌至不足5%。

    报告显示，《哈利波特：魔法觉醒》为2021年IP改编移动游戏流水收入Top10榜单唯一一款新品，除《天涯明月刀》为2020年第四季上线产品外，其余产品均上线2年以上，头部市场活力有待进一步提升。

    在IP细分类型上，小说IP连续三年增长超40%。近年来多个小说IP得到影视化、动漫化与游戏化，多端共同作用放大了小说IP的商业价值。今年3月，盛趣游戏旗下改编自同名小说的《庆余年》手游正式上线，连续三日稳居iOS免费榜首位，畅销榜前十，成为2022年代表性小说IP改编产品。

    与此同时，老牌IP成为当前IP市场发展的主导力量。在报告统计的2021年流水Top100产品中，超八成IP运营时间在10年以上，且提供了75.6%的产品流水；运营时长三年以上的产品占比超过半数，IP产品整体长线运营趋势显著。

    在IP收入来源结构方面，国内IP产品流水收入占比小幅度提升，来到了流水Top100移动游戏整体收入的55%，海外IP产品占比则达到45%。报告认为这主要得益于国内文娱产业的发展带动了国内文化IP原创能力的提升。而IP原创能力的提升也加快了IP产品的出海进程，2021年出海IP产品流水占出海移动游戏流水的23.2%，同比提升了6.3%。

    跨产业联动成IP运营主流

    “庆余年”打造书影游联动案例

    报告着重对游戏企业在IP市场的布局进行了分析。其认为在中国IP改编游戏市场的发展趋势下，要求各游戏企业对IP进行深度运营，现阶段对于IP的精品化运营方式主要为跨产业联动。

    通过推出跨领域IP产品，让IP接触到更多用户群体，以实现IP用户的转化，也为现有用户提供更多IP相关的优质可体验内容。

    以庆余年IP为例，在对庆余年IP进行拓展的过程中，盛趣游戏、阅文集团、腾讯影业、新丽传媒等联合起来，制定了“影书游”三方联动的发展方向。

    在影视改编部分，剧集推出后IP热度得到显著提升，不仅电视剧积累了超过百亿的播放量，而且原著在起点读书App上在线阅读人数与单书在线阅读收入增长了50倍。

（编辑 何帆）