本报记者 贾丽
距离国美“力争用18个月使国美恢复原有的市场地位”目标到期，还剩六个月的时间，新年过后国美将采取何种方式推动这一目标实现，备受关注。
2月13日，国美零售相关负责人对《证券日报》记者表示：“今年围绕“家·生活”行业的政策，支持国货、鼓励创新模式、探索创新营销模式、促进农村消费、发展绿色消费、激发智慧零售、提升服务质量、倡导公平竞争将成为关键词和新机会。接下来国美将围绕这些领域进行重点布局。”近日，在国美召开的全球投资人电话会议上，也透露出更多相关信息。
全零售关键模块已构建完成
家·生活赛道进入红利期
近段时间，一系列政策频频出台，也释放出一些信号。
在国潮热兴起的当下，发展国货和民族品牌被上升到国家层面。同时，去年下半年商务部等11部门印发了《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，提出支持品牌连锁企业进社区﹑鼓励探索平台化集成创新模式、虚拟与实体互相补充的商业综合服务体系，打造商业集约式发展生态圈。
紧接着，商务部在国务院会议中提出要鼓励企业探索创新营销模式，因地制宜组织开展各类促消费活动，释放消费潜力。今年年初，发改委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》，提出了十条促消费举措，其中打造线上节庆消费提质升级版、有效拓展县域乡村消费、推动实体商场等零售新业态发展、积极发展绿色消费等均与家生活行业直接相关。
国美资本研究院首席研究员张议表示：“当前国家中央和国家部委的一些政策已经释放出比较明确的促消费信号，未来一段时间，会有更多具体的刺激消费的相关政策和措施出台。消费复苏将是支撑经济长期增长的主要驱动力，经济将进入高质量发展阶段的转型期，未来的政策也会逐步向消费下沉。而家生·活赛道是一个超过30万亿元的巨大市场，代表了国民消费最核心的部分，我们认为家生·活赛道接下来会进入一个政策红利期。”
国美零售企业发展及投资者关系总经理张景行认为，“国美已经在政策导向的一些相关的方面，极早就开始了布局，与政策的方向不谋而合。”他同时透露了国美将在这些领域各个业务板块具体的进展和战略规划。
具体来看，他表示，国美已经抢占了家庭美好生活品质升级的趋势红利，这与政策鼓励的方向吻合，是未来零售发展的必由之路。接下来，国美将从“家·生活”战略全面发力家庭消费度，强化为家选品、精准组配、以家庭为轴心的组合式消费服务和以家庭为价值单元的针对性运营，这些会成为国美零售的关键价值内核。
谈及国美正着力打造的内核支撑六大平台，他认为：“目前国美的六大平台，具备集成集约、互联互通、共享共建的三个主要核心的特色和价值，这是国美零售基因。目前国美全零售的内核模式和关键模块已构建完成，协同效应越来越强，更多成果和效果正加速显现。”
以集约化发展布局
全面提质增效、降本增收
在国家倡导国货、民族品牌“让实体店人气重新旺起来”的背景下，国美高层透露，今年还将在实体店进行改造和升级。“实体店是商品流通的重要载体，我们会通过加快应用更多新技术，培育形成更多新业态和新模式。”
据了解，今年国美展示体验的新型门店将逐步落地，新型门店定位于精品展示体验和本地生活服务这两方面。门店场景和业态也会在今年逐步实现全面升级，国美将以“展厅”模式与厂商合作，全面提质增效和降本增收。
张景行认为，国美自去年以来进行的门店革新与政策是十分吻合的。“我们实现了商品供应链、物流网络及服务体系的拉通，同时对零售业全链条实现了精简和优化，显著降低了参与各方的成本，整体提升了运行效率，实现全零售模式的集约化发展，从而提升了行业的效率、效能。”
而在线上，国美将以真快乐为核心，定位于打造线上购物广场，集团供应链端的商品及服务均入驻真快乐，实现全量SKU销售。张景行表示：“国家正在振兴消费，振兴供给侧，而国美作为传统的大型零售企业，正是连接消费端和供给端的枢纽，在消费端国美不断丰富产品，提升服务质量，降低价格，助力消费；在供给端不断优化整合供应链资源，提升供应链效率，打造全品类的‘家庭消费’超级供应链。”
另外，在物流及服务平台方面，国美方面透露，目前安迅物流第三方业务比例已达48%以上，仓储面积合计超过500万平米，已经接近独立上市的要求。
“国美一直在构建一个比较开放的生态体系，除了自建的平台之外，其还在与更多的第三方的平台，如拼多多、京东在资本和业务层面进行广泛合作。同时，其自建大件物流，并与第三方在小件物流上合作，有着完善的生态圈。如若其能够享受到政策的红利，将有助于其业绩增长提速。”中国电子商务协会高级专家庄帅认为。
前腾讯战略分析师、电商天使投资人李成东表示：“国美一直在尝试探索一条既包含目前主流玩法，又区别于天猫、京东、拼多多的电商模式，国美真快乐就是国美尝试‘娱乐电商’的重要载体。与此同时，国美还要进一步完善其电商生态，补短板，做强垂直赛道。另外，国美零售还需进一步整合旗下资源，强化协同效应的举措。随着国内消费的恢复，商品零售带来的物流规模将出现大幅扩张，国美在零售消费及服务等领域的布局，是完善其电商生态，提升在家·生活赛道平台竞争力的重要一步。”
（编辑 张明富）
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