“双11”当天遇冷？三只松鼠霸榜全网休闲零食类目第一

    本报记者 黄群

    “双11”如期而至。

    按照往年的传统，天猫从0点开始便直播实时成交额，但今年却迟迟没有声音。11日当天上午，星图数据发布了11月11日0点到6点和0点到10点两个时间段全网各热门品类销售额TOP20品牌排行榜。包括美容护肤、香水彩妆、休闲零食、宠物食品、粮油调味和洗护清洁六大品类。

    在休闲零食品类，这两个时间段保持前三名位置的分别为三只松鼠、良品铺子和百草味。

    值得关注的是，在今年星图数据发布的1日-3日的第一波预售排行榜，三只松鼠便已占据休闲零食类目第一。其中，在京东平台，休闲零食类目TOP10单品中三只松鼠有9个产品上榜。

    从今年天猫官方对于“双11”的发声情况，侧面显示出历经10年的“双11”发生了变化。一方面，随着规则玩法的更新升级，消费者不用集中在双十一当天爆发式购买，两波购买期让消费者可以分布式购买；另一方面，“双11”对于企业和品牌来说，已不单纯是一次年终大考，更多的是对平时“基本功”的考验——备货、物流、售后等等，也是一次与消费者密切交流的机会。

    据了解，针对此次“双11”，三只松鼠从生产制造到质量检测，从打包出货到客户服务，都在日常的基础上加大布局力度，促成和保障了三只松鼠在休闲零食类目达到销量第一。

    在十年“双11”的变迁中，品牌“一夜暴富”可能成为历史，这意味着品牌资产、消费者积累要落到日常中去，这样在“双11”等大促中才会有更好的表现。

（编辑 李波）