乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强：中国市场保持强劲增长 明年计划覆盖100个城市

    本报记者 李豪悦

    11月10日，第四届进博会落下帷幕。中国国际进口博览局副局长孙成海介绍，本届展会成果丰硕，亮点纷呈。按一年计，第四届进博会累计意向成交707.2亿美元。

    这些交易也离不开参展企业多年来对中国市场持续的关注。连续四届参加进博会的乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在现场向记者表示，进博会是一个非常好的平台，能够让企业近距离的跟消费者，还有包括政府相关部门做一些直接的沟通。“参加进博会以来，溢出效应还是非常明显的。乐高集团在中国的发展成绩也再次证明在中国未来的发展空间依然巨大，我们也特别高兴能够看到中国政府提出来的进一步的改革开放、深化改革，鼓励消费，让我们更加有信心，中国的消费市场未来还是有巨大的潜力。”

    中国市场保持强劲增长

    “你可以看到我们的财报，整个全球的增长都非常强劲，包括中国的市场，我们都是以强劲的两位数在增长。”黄国强介绍，在业务方面，乐高参展进博会这几年，每年的业务都迈上一个新的台阶。“以我们线下的品牌零售店为例，在过去几年我们从100家到200家，今年又将到300家，明年我们还继续开拓中国的市场，覆盖到100个中国的城市。”

    乐高集团2021年上半年财报显示，集团上半年盈利达到230亿丹麦克朗（约合35.7亿美元），较去年同比增长46%，零售额同比增长36%，净利润为80亿丹麦克朗（约为12.4亿美元），同比翻倍。作为全球知名的玩具供应商，乐高在所有市场都实现了两位数消费者销售增长。

    门店数层面，今年上半年，乐高在全球开出60多家新的品牌店，其中有三分之二数量位于中国。截至6月30日，乐高全球737家门店中，有291家位于中国。

    产品受到欢迎与集团常年来根据不同市场推出符合本土用户喜好的玩具也有关系。本次进博会，乐高就发布了多项新品，其中不乏融入中国传统文化的玩具。“我们从第一届进博会到现在，每年都推出跟中国文化和传统相关的产品。包括本届宣布的两款中国传统节日套装，都关联到我们在中国新春期间的一些传统习俗，让小朋友在玩乐的过程当中能够学习到一些中国的传统文化，我觉得能够让他们在玩乐中学习和成长，意义特别重大。”

    当然，随时随地的贴合儿童喜好并为儿童的学习注入活力也至关重要。第四届进博会期间，乐高集团发布了一系列关注可持续发展的项目，为更多中国儿童提供通过玩乐进行学习和发展的机会。例如，支持儿童通过创造性的乐高积木拼搭活动，表达他们对可持续发展的想法；推广汉语版乐高盲文积木颗粒，支持视障儿童通过玩乐的方式学习盲文，并发展各项关键技能。此外，乐高集团已累计援助超45万名中国困境儿童，支持中国欠发达地区的孩子们获得优质的早期发展……

    推进数字化转型

    多年来增长的业务也与乐高在中国及时对数字化转型的跟进离不开关系。

    财报显示，与去年同期业绩相比，乐高在自己的官网及合作伙伴的线上平台的在线销售额同比增长50%。这一增长主要归功于乐高集团在疫情期间对其线下实体商店和数字零售渠道的组合投资。

    黄国强表示，线上的发展在中国也做得特别蓬勃，疫情发生以来，线上整个业务的发展是非常快的。“对于乐高集团，我们对于线上和线下渠道都很重视，希望可以建立好品牌形象和品牌影响力。在线下，我们开设这么多的乐高®品牌旗舰店，在线上开设了天猫品牌旗舰店，我们希望这些都能给消费者统一的品牌形象和玩乐体验。至于消费者是选择到线下去购买，还是到线上去购买，这是由消费者自己选择的。”

    “我们在中国正不断推进数字化转型，希望在中国能够构建更多跟我们的消费者直接沟通的渠道，去真正了解他们喜欢什么他们的兴趣点是什么，我们更好地去服务。”黄国强说道。

    而在实现“双碳”目标方面，乐高集团推进再生材料的使用，为乐高产品提供了更可持续的方案，致力于减少生产过程中的碳排放，实现碳中和运营。为了打造一个更美好的未来，乐高集团正大力推进环境责任相关的项目，减少二氧化碳的排放，开发新能源再生。目前，乐高集团嘉兴工厂采用太阳能电池板发电，发电能力达4.8兆瓦，可以减少二氧化碳排放约3600吨。

（编辑 李波）