本报记者 董枳君
今年以来，国内手机市场竞争格局风云变幻。随着国产手机品牌市场份额不断扩大，逐步显现出与国外手机品牌相抗衡的态势。
据调查机构CounterpointResearch近期发布的报告显示，脱离华为独立运营后的荣耀正逐渐夺回其在中国智能手机市场的份额。同时，荣耀还积极探索高端市场，向上争取发展空间。
“荣耀上半年经历了至暗时刻。但最近短短三个月，荣耀手机市场份额从历史最低点的3%跃升至14.6%。7月份，荣耀手机品牌回到了前三，我相信这才是刚刚开始。”荣耀手机CEO赵明在接受《证券日报》记者采访时表示。
业内分析师认为，国内消费者对华为手机的喜爱转移至荣耀手机，这有力地推动了荣耀手机的销售。华为手机曾在国内市场取得近五成的市场份额，荣耀手机只要达到华为手机一半的成绩就能稳居国内市场第一。
谈及目前荣耀与华为的关系，赵明表示，荣耀及其业务资产已经在2020年11月17日被华为投资控股有限公司整体出售给深圳市智信新信息技术有限公司，是完全独立的实体，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。两个公司各自沿着自己的业务发展战略进行业务的拓展、研发等相关工作。
在国内高端手机市场，只有华为曾做到了与苹果“平分天下”的格局，继承了华为基因的荣耀手机确实有希望在高端手机市场挑战苹果。
“荣耀在中国市场上的竞争对手是苹果，未来要夺回属于荣耀的高端手机市场份额。”赵明在荣耀Magic3发布会现场多次对标苹果iPhone12。为此，无论是在性能、摄影还是通讯等方面，荣耀Magic3系列都进行了全方位的提升。
但是，要抗衡苹果这个“硬对手”，未来荣耀需要做的还有很多。在赵明看来，最重要的一点就是走出自己的道路。
赵明阐释道，“一开始，我们拥有相同技术的平台或者是一些技术的能力，但是现在看，会发现已经开始渐行渐远，比如把电影工业移植到手机中，这个发展方向都是由我们定义的。我们的高端之路从荣耀Magic3才起步，希望大家给我们时间。”
8月20日，荣耀Magic3系列正式发售。近日，《证券日报》记者分别走访了位于北京市西单大悦城和金唐购物中心的荣耀门店，发现Magic3系列展台区围满了体验者。其中一家门店店员对记者表示，Magic3开售当天店里的47台手机便全部售出。目前的预售订单量也很可观。另外，在京东商城上，截至8月27日，Magic3Pro的预约人数已达1.1万人。
除了产品的硬件升级创新，今年荣耀在渠道数量和形式上也持续加码——新增33家销服一体店、2500家体验店和专区，并快速打造体验店、综合店、线上商城、上门购等多种形式渠道。同时，改造线下渠道体验质量，将线下店打造为城市社交场所，开辟荣耀讲堂，拉近消费者与荣耀品牌之间的距离。
在产品创新引领与零售服务体验等方面的加持下，荣耀也在竞争激烈的市场中占据了一席之地。据国际知名数据调研公司IDC发布的数据显示，今年第二季度，荣耀首次以独立个体的身份进入前五，出货量为690万台，市场份额达到8.9%。前四名分别为vivo、OPPO、小米、苹果，市场份额分别为23.8%、21.1%、17.2%、10.9%。
针对重获新生的荣耀可能面临外部打压的传闻，赵明回应称，“首先，我们与全球包括美国在内的合作伙伴一起打造了性能和体验非常极致的Magic3产品，诸多合作伙伴也为荣耀站台，未来荣耀会持续秉持开放的态度与全球产业链合作；其次，荣耀及其业务资产目前是完全独立的实体，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策；最后，荣耀坚持在全球合法与合规经营，严格遵守开展业务国家的所有适用法律和监管规定。”
中信建投研报指出，目前屏下摄像头方案已逐步成熟，将在更多机型上得到更为广泛的应用。荣耀Magic3系列在外形上“致敬”Mate40系列，并在细节配置上有所升级，成为荣耀冲击高端档位的重要旗舰机型。下半年安卓领域高端市场的竞争仍然激烈，但小米、荣耀等有望取得一定突破，并在5000元以上市场承接部分原华为高端用户的换机需求。
在不断向好的局面下，荣耀近期是否有上市计划？对此，赵明称，荣耀近期没有IPO上市计划，“我作为公司CEO首先聚焦公司的运作，把业务做好，让公司对消费者和投资者更有价值，这是我的职责。”
赵明坦言，荣耀团队和公司从来都不追求一夜暴富，荣耀的核心价值观是如何打造最好的产品服务消费者，希望团队拧成一股绳，只要做到了这一点，其他的东西都是自然产出的成果。
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