OPPO Reno6星黛紫7月9日开售 换颜色加码高端手机市场

    本报见习记者 高倩

    在苹果大胆尝试两款紫色iPhone后，OPPO也在3个月后更新了自己的“调色盘”。

    5月27日，OPPO发布OPPOReno6系列，包括OPPOReno6Pro+、OPPOReno6Pro以及OPPOReno6。6月11日，这一系列正式开售，取得了3000+价位段首销历史最高销量的123%。

    不过直到7月9日，作为压轴的“星黛紫”OPPOReno6，才正式开售。而此前销售的颜色是夜海、星河入梦和夏日晴海。

    值得一提的是，OPPOReno6升级了人像视频功能，也即AI美妆。用户使用时可以视频实时上妆，成为首款具备视频美妆功能的手机。目前，OPPOReno6提供11种妆容，包含OPPO联合全球裸妆大师BobbiBrown独家打造的五款定制妆容，以及一款为男生打造的妆容。

    2月1日，OPPO曾举办大客户答谢会。OPPO副总裁、中国区总裁刘波在会上表示，展望2021年的手机行业，OPPO将明确把用户体验始终放在首位，提出了一切以用户为核心的战略宣言，同时拉动整体品牌迈入高端化。

    除了品牌高端化，也需要有支持高端产品的渠道策略。为此，OPPO将从货源政策、形象建设、资金支持、服务支撑、活动引流、市场营销等多个方面，更大力度地支持大客户，为核心客户提供差异化的资源补给。

    在OPPO今年的战略中，高端化已是题中要义。而目前的市场中也有这样的机会。从研究机构IDC的数据来看，2021年第一季度的手机出货量排名中，曾经的全球第二华为已经跌出前五，OPPO则排在第四。

    在用户心智中，华为一直是国内高端机的代表，也占据了绝对的市场优势。但这样始料未及的变化，让OPPO、vivo、小米等手机厂商都有了一定的机会。

    对于OPPO来说，进入高端机市场不只是发布高价手机，此前还将一加手机并入体系内，形成了一加、OPPO、realme三大品牌的战略布局。意在用产品体系的方式，争夺更多的高端市场。

    而根据IDC的预测，手机这个竞争激烈的红海市场还有增长空间，它预计2021年手机出货量将达到13.8亿台，同比增长7.7%。这一趋势预计将持续到2022年，出货量将达到14.3亿台年，同比增长3.8%。

（编辑 田冬）